На мировой табачной сцене Esse появился сравнительно недавно — в 1996 году, в Южной Корее. Несмотря на молодость бренда, он быстро зарекомендовал себя как символ изящества и инновации. За его успехом стоит не только мастерство производителя, но и поддержка корейских государственных структур: Esse возник в период, когда Korea Tobacco Ginseng была государственной монополией, а её амбиции простирались далеко за пределы родины.
Настоящий рывок произошёл в 2003 году, а к 2006-му Esse уже успел завоевать известность за пределами Азии. Объемы продаж удвоились, и вскоре бренд сосредоточился на российском рынке и странах Восточной Европы, оставив корейским потребителям лишь отголосок своего присутствия. США же закрыли для него свои двери полностью. Бренд предлагает удивительное разнообразие форматов. Классические сигареты соседствуют с капсульными инновациями: Esse Exchange — тонкие, вытянутые, с мятной капсулой внутри, дарящей ощущение лёгкой ингаляции; Esse Secret — с пятью капсулами, каждая со своим уникальным вкусом; Esse W-Exchange — обновлённая версия с капсулой, источающей сладкий аромат, словно приглашая к игре вкусов.
