История Belinda повествует об элегантности, стиле и целенаправленном маркетинге, ориентированных на женщин. Основанный в 1940-х годах в Нидерландах, бренд быстро завоевал популярность среди состоятельных горожан и дам, стремившихся подчеркнуть свой утончённый вкус даже в мелочах, вроде выбора сигареты. С самого начала Belinda позиционировалась как женский бренд, что делало её уникальной среди конкурентов того времени.
Особое место в культуре марки заняли рекламные плакаты на железнодорожных станциях: с 1946 по 1996 год голландцы видели работы Франса Меттеса, изображавшего “Девушку-сигаретку Белинды” (Sigarettenmeisje van Belinda). Эти образы олицетворяли элегантность, стиль и современность, создавая визуальную ассоциацию между сигаретой и образом успешной, уверенной в себе женщины. Плакаты были частью широкой стратегии бренда, которая гармонировала с рекламой других популярных голландских продуктов того времени, таких как какао Droste и книжки "Zwarte Beertjes" Дика Бруна. Реклама в журналах, например в Margriet, превращала курение в символ моды и культурного статуса.
Однако времена менялись. В 2003 году Нидерланды ввели полный запрет на рекламу табачных изделий, а повышение налогов сделало сигареты менее доступными. Эти изменения привели к снижению популярности Belinda, заставив бренд конкурировать с мировыми гигантами вроде Marlboro, Camel и Lucky Strike. Тем не менее Belinda сохранила своё имя и узнаваемость. В ассортименте представлены Belinda Super Kings в твёрдой и мягкой упаковке, а также ментоловые варианты, что позволяет удовлетворять разнообразные вкусы потребителей. Бренд остаётся адаптивным: отслеживая современные тенденции, включая рост популярности альтернативных способов потребления никотина, таких как вейпинг, Belinda готова развивать линейку продукции, оставаясь актуальной на современном рынке.
