История итальянского бренда TIM началась в первой половине 1990-х годов, когда мобильная связь стала одним из наиболее перспективных направлений телекоммуникационного рынка. Предшественником TIM была мобильная структура итальянского оператора SIP, входившего в государственную телекоммуникационную систему страны. В 1990 году именно она вывела на итальянский рынок сеть TACS, ставшую первым крупным этапом развития мобильной связи в стране.
В 1994 году произошла масштабная реорганизация итальянской телекоммуникационной отрасли. SIP, Iritel, Italcable, Telespazio и Sirm были объединены, в результате чего появилась Telecom Italia. Новая структура стала основой для дальнейшего разделения фиксированной и мобильной связи. 28 июня 1995 года в результате частичного выделения из Telecom Italia была создана самостоятельная компания Telecom Italia Mobile - TIM. Её задачей стали строительство, управление и развитие мобильных сетей, включая TACS, GSM и последующие поколения технологий. Именно этот момент считается официальной точкой рождения TIM как отдельного телекоммуникационного бренда.
Появление TIM совпало с переходом итальянского рынка от аналоговой мобильной связи к цифровой технологии GSM. Новый бренд получил собственную визуальную идентичность, которая сохраняла связь с Telecom Italia, но одновременно подчёркивала инновационность мобильной связи. Первый логотип TIM появился в 1995 году и стал важной частью новой коммуникации бренда.
Одним из важнейших достижений TIM стала популяризация предоплатной мобильной связи. В октябре 1996 года бренд представил TIM Card - первую предоплаченную и пополняемую карту для сети GSM. Такая модель позволила пользоваться мобильной связью без традиционного долгосрочного контракта и существенно расширила аудиторию, особенно среди молодых итальянцев. За это решение TIM получил международное признание на GSM World Awards.
В 1998 году фирменный знак TIM получил характерную овальную форму, которую часто называют «печеньем». В коммуникации появился слоган «La vita migliora» - «Жизнь становится лучше». Уже в 1999 году его сменил новый коммуникационный акцент «Vivere senza confini» - «Жить без границ», подчёркивавший свободу общения и возможность оставаться на связи независимо от местоположения. В конце 1990-х TIM продолжал расширять возможности мобильной связи. В 1998 году бренд начал развивать SMS как массовый сервис, а мобильный телефон постепенно превращался из дорогого делового инструмента в повседневное средство общения. Одновременно TIM инвестировал в развитие цифровой инфраструктуры и расширение GSM-сети.
В 2003 году TIM стал одним из первых европейских телекоммуникационных брендов, предложивших коммерческую сеть третьего поколения 3G в Италии. Новая технология открыла возможности для более быстрой передачи данных и развития мобильного интернета. Это стало очередным этапом перехода TIM от традиционного оператора голосовой связи к цифровому телекоммуникационному бренду. В 2005 году Telecom Italia Mobile была объединена с Telecom Italia. После этого TIM продолжил существовать как основной коммерческий бренд мобильных услуг, постепенно расширяя предложение за пределы сотовой связи. Мобильный интернет, широкополосный доступ и цифровые сервисы стали важными направлениями дальнейшего развития.
В 2015 году TIM отметил 20-летие и сделал очередной крупный шаг в развитии бренд-архитектуры. TIM стал единым коммерческим брендом группы для фиксированной и мобильной телефонии, интернета и новых цифровых услуг. Название, первоначально связанное именно с мобильной связью, стало обозначать гораздо более широкий спектр телекоммуникационных предложений. В 2016 году изменилась и корпоративная идентичность группы. Telecom Italia получила название TIM, а бренд обзавёлся новым логотипом: красной иконкой в форме буквы T и белым написанием на синем фоне. Новый знак был разработан совместно с Interbrand и объединил историческое наследие Telecom Italia с узнаваемостью TIM.
Свернуть