Испанский бренд Movistar был основан в 1995 году, когда мобильная связь в Испании переходила от аналоговых сетей к цифровому стандарту GSM. Он появился внутри Telefónica и первоначально предназначался именно для мобильных услуг. Со временем Movistar превратился из национального оператора сотовой связи в один из главных коммерческих брендов Telefónica в Испании и Латинской Америке. Предшественником Movistar была сеть MoviLine, которую Telefónica запустила в 1990 году. Это была первая массовая аналоговая мобильная связь бренда. MoviLine быстро расширяла покрытие и за несколько лет стала заметным игроком на испанском рынке, однако технологический переход к GSM потребовал создания нового цифрового предложения.
В 1994 году Telefónica начала переход к цифровой мобильной связи, а в следующем году новый сервис получил собственное название MoviStar. Летом 1995 года была получена окончательная авторизация для работы сети, после чего началась подготовка коммерческого запуска. В начале сентября Telefónica представила дистрибьюторам новое название и рекламную кампанию «Родилась звезда». В сентябре 1995 года Movistar официально вышел на испанский рынок. Бренд предлагал мобильную связь на основе GSM, которая отличалась от прежней аналоговой системы более современными возможностями. Среди нововведений были SIM-карта, идентификация вызывающего номера, международный роуминг и более персонализированная модель использования телефона.
Первые годы оказались для Movistar периодом стремительного роста. Уже к концу 1995 года сервис насчитывал 36 768 клиентов, а GSM-сеть покрывала 58% территории и 78% населения Испании. В течение следующего года бренд приблизился к отметке в миллион клиентов, что стало показателем стремительного распространения цифровой мобильной связи. В конце 1990-х годов Movistar продолжил развивать цифровые услуги. В 1999 году Telefónica Móviles запустила GSM-сервис в диапазоне 1800 МГц, расширяя возможности сети и её ёмкость. Одновременно компания готовилась к следующему поколению мобильной связи и развитию передачи данных.
В 2000-е годы Movistar начал превращаться из исключительно испанского мобильного бренда в международный. Telefónica активно расширяла присутствие в Латинской Америке, приобретая и объединяя местные телекоммуникационные активы. Постепенно Movistar стал использоваться как единый коммерческий бренд группы на различных испаноязычных рынках. Особенно заметной стала экспансия в Латинской Америке. Telefónica развивала мобильные и фиксированные услуги в Аргентине, Перу, Чили, Колумбии, Мексике и других странах. В результате Movistar стал одним из наиболее узнаваемых телекоммуникационных брендов региона. Сегодня Telefónica официально определяет Movistar как свой коммерческий бренд для Испании и испаноязычной Латинской Америки.
Развитие мобильного интернета постепенно изменило само содержание бренда. Movistar начал предлагать не только голосовые услуги и SMS, но и передачу данных, мобильный интернет, смартфоны и различные цифровые сервисы. Переход к 3G, затем 4G и 5G позволил бренду постепенно превратиться в поставщика комплексных цифровых коммуникаций. В 2003 году Telefónica запустила Imagenio - сервис цифрового телевидения, который впоследствии стал одним из элементов расширения предложения группы за пределы традиционной телефонии. В дальнейшем Movistar начал объединять мобильную связь, фиксированный интернет, телевидение и цифровой контент в единые пакеты.
В 2010-е годы бренд получил особенно широкое присутствие в сфере цифровых развлечений. В Испании Movistar активно развивал телевидение, спортивные трансляции, фильмы и сериалы. В 2015 году после интеграции Movistar TV и CANAL+ появился Movistar+, значительно расширивший телевизионное предложение бренда. Параллельно Telefónica продолжала обновлять визуальную идентичность Movistar. Бренд постепенно отошёл от образа исключительно мобильного оператора и стал восприниматься как универсальный цифровой бренд. Сегодня Movistar используется для предложений в сфере мобильной и фиксированной связи, интернета, телевидения и других цифровых услуг.
Свернуть