Бренд Infinix был основан в 2013 году как направление мобильной электроники, ориентированное прежде всего на молодую аудиторию и рынки с быстро растущим спросом на доступные смартфоны. У него есть интересная предыстория, связанная с французской мобильной индустрией. Одним из технологических предшественников направления была Sagem Wireless - компания с историей, уходящей во французское производство электроники и мобильных телефонов. В 2011 году Sagem Wireless перешла под контроль Transsion Holdings, после чего была сформирована база для новых мобильных брендов холдинга.
Современный Infinix возник уже в экосистеме Transsion Holdings. Китайский холдинг специализировался на создании нескольких брендов мобильных устройств, каждый из которых получал собственное позиционирование. Помимо Infinix, в портфель Transsion входят TECNO и itel, а также бренды аксессуаров, бытовой электроники и сервисного обслуживания. Первоначальная стратегия Infinix заметно отличалась от подхода традиционных премиальных производителей смартфонов. Бренд стремился предложить современный дизайн, достаточно производительное оборудование и актуальные технологии по цене, доступной более широкой аудитории. Особое внимание уделялось молодым пользователям, которым смартфон нужен не только для звонков, но и для социальных сетей, фотографии, развлечений и мобильных игр.
Одним из первых ключевых рынков для Infinix стала Африка. В 2013 году бренд начал продвижение в регионе, а уже в 2014 году представил первый продукт электронной коммерции - смартфон Infinix ZERO в Нигерии в партнёрстве с интернет-магазином Konga. Этот запуск стал важным этапом формирования Infinix как самостоятельного потребительского бренда. Выбор Африки был стратегически важным. Transsion строил свои бренды с учётом особенностей развивающихся рынков, где покупатели нуждались в сочетании доступной цены, большой автономности, поддержки нескольких SIM-карт и функций, адаптированных к местным условиям. Infinix постепенно занял собственную нишу внутри этой стратегии, делая больший акцент на дизайне, производительности и молодёжной культуре.
В 2016 году Infinix значительно расширил географию присутствия. По данным самого бренда, продукция уже продавалась более чем в 30 странах Африки, Ближнего Востока, Южной и Юго-Восточной Азии и Латинской Америки. В этот период появилась серия HOT S, которая стала частью развития молодёжного позиционирования Infinix. В дальнейшем сформировалась основная продуктовая архитектура бренда. Линейки ZERO, NOTE, HOT и SMART стали ориентироваться на разные категории пользователей: от доступных смартфонов для массового рынка до более производительных устройств с расширенными мультимедийными возможностями. Впоследствии ассортимент Infinix вышел за пределы смартфонов.
В 2018 году Infinix сотрудничал с Google при выпуске серии NOTE 5 в рамках программы Android One. В том же году бренд усилил маркетинговое присутствие в Африке, привлекая популярных местных артистов в качестве амбассадоров. Такой подход позволял Infinix связывать технологические продукты с локальной молодёжной культурой. Постепенно Infinix стал расширять присутствие за пределами Африки. Бренд закрепился в странах Южной и Юго-Восточной Азии, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке, а также вернулся на европейские рынки. Уже в 2013 году Infinix присутствовал во Франции, где предлагал смартфоны на Android с поддержкой двух SIM-карт.
В 2020-е годы Infinix начал превращаться из производителя смартфонов в более широкий технологический бренд. Помимо телефонов, в ассортимент вошли ноутбуки, планшеты, беспроводные наушники, умные часы, телевизоры и другие устройства. Сам бренд подчёркивает сочетание современного дизайна, производительности и доступности как основу своего позиционирования. Особое место в стратегии Infinix заняли мобильные игры. Бренд начал активно развивать высокопроизводительные смартфоны, дисплеи с высокой частотой обновления, игровые технологии и системы охлаждения. В 2024 году Infinix демонстрировал на Mobile World Congress разработки в области мобильного гейминга, беспроводной зарядки и технологий изменения внешнего вида устройства.
Infinix также начал инвестировать в собственные программные и технологические решения. На смартфонах бренда используется оболочка XOS на базе Android, а развитие программной платформы сопровождается функциями для фотографии, производительности, персонализации и взаимодействия между устройствами. К середине 2020-х годов Infinix превратился в международный технологический бренд. По данным самого бренда, его продукция представлена более чем в 70 странах и регионах, а ассортимент включает смартфоны, ноутбуки, беспроводные устройства, умные часы и телевизоры. В 2023 году Infinix вошёл в рейтинг Kantar и Google Top 50 Chinese Global Brand Builders.
Сегодня Infinix входит в портфель Transsion Holdings, одного из крупнейших производителей мобильных устройств, ориентированных на развивающиеся рынки. В 2025 году Transsion продала 169 млн мобильных телефонов по всему миру, а Infinix продолжил развиваться как один из трёх основных смартфонных брендов холдинга наряду с TECNO и itel.
Свернуть