Deutsche Telekom был образован с началом масштабной реформы немецкой телекоммуникационной отрасли. Современный бренд появился на базе телекоммуникационного подразделения государственной Deutsche Bundespost, однако самостоятельной акционерной структурой Deutsche Telekom стал только в 1995 году. Именно этот год считается официальной точкой основания Deutsche Telekom AG.
Предпосылки для появления бренда были заложены еще в 1989 году, когда Deutsche Bundespost разделили на три самостоятельных направления: почтовое, банковское и телекоммуникационное. Последнее получило название Deutsche Bundespost Telekom. Следующим этапом стала Postreform II, которая подготовила переход телекоммуникационного бизнеса из государственной структуры в акционерное общество.
1 января 1995 года Deutsche Bundespost Telekom официально стала Deutsche Telekom. В этот же период началась масштабная перестройка бренда: появился узнаваемый символ в виде большой буквы T, окруженной небольшими квадратами. Новый визуальный образ должен был одновременно подчеркнуть преемственность с прежним Telekom и показать переход к современной частной телекоммуникационной структуре. Первым руководителем Deutsche Telekom AG стал Хельмут Рике, а уже в мае 1995 года пост председателя правления занял Рон Зоммер. Перед новым брендом стояла задача не просто работать на немецком рынке, но подготовиться к либерализации телекоммуникационной отрасли и усилению международной конкуренции.
Важным направлением с самого начала стала международная экспансия. В 1995 году Deutsche Telekom создала отдельное международное направление, а в июне того же года вместе с France Télécom и американской Sprint сформировала альянс Global One. К концу десятилетия бренд уже присутствовал через дочерние структуры и партнерства в Венгрии, Польше, Чехии, Хорватии, Италии, России, Украине и ряде стран Азии. Параллельно Deutsche Telekom активно осваивала интернет. В 1995 году руководство приняло решение вывести на массовый рынок интернет-доступ и электронную почту. В дальнейшем интернет-направление развивалось под брендом T-Online, который стал одним из заметных элементов цифровой экосистемы Deutsche Telekom.
Ключевой этап международного развития пришелся на 2000–2002 годы. В июле 2000 года Deutsche Telekom договорилась о покупке американских операторов VoiceStream Wireless и Powertel. Сделка открыла бренду путь на рынок США и после завершения приобретения в 2001 году превратила T-Mobile International в первого трансатлантического оператора мобильной связи стандарта GSM. В 2001 году Deutsche Telekom перестроила бизнес вокруг четырех основных направлений - T-Com, T-Systems, T-Mobile и T-Online. Одновременно началось превращение T-Mobile в глобальный мобильный бренд. В феврале 2002 года немецкое подразделение T-Mobil получило название T-Mobile Deutschland, а в апреле аналогичный переход произошел в Великобритании и Австрии. Американский VoiceStream в течение 2002 года также был преобразован в T-Mobile USA.
В следующие годы Deutsche Telekom продолжила расширять телекоммуникационные, интернет- и корпоративные услуги. Постепенно структура бренда сместилась от классического оператора фиксированной связи к международной цифровой группе, работающей с мобильными сетями, широкополосным доступом, корпоративными решениями, облачными технологиями и цифровыми сервисами. Особенно важным активом оказалось американское направление. T-Mobile USA со временем превратилось из проблемного международного подразделения в один из главных источников роста группы. В 2011 году сорвалась попытка продать американский бизнес AT&T: Deutsche Telekom получила от AT&T компенсацию в размере 3 млрд долларов, а также дополнительные частоты и соглашение о роуминге. Впоследствии развитие T-Mobile USA стало одним из наиболее успешных этапов международной истории Deutsche Telekom.
Сегодня Deutsche Telekom представляет собой международный телекоммуникационный и цифровой бренд. Он работает более чем в 50 странах, а среди ее ключевых рынков выделяются Германия, страны Европы и США. В 2025 году выручка численность сотрудников Deutsche Telekom достигла примерно 200 тысяч человек.
Свернуть
