au - японский телекоммуникационный бренд, под которым KDDI развивает мобильную связь, интернет и цифровые сервисы. Современная история au начинается в 2000 году, когда два мобильных направления - IDO и DDI Cellular Group - объединили свои услуги под единой национальной маркой. Предыстория бренда уходит в 1980-е годы. В 1988 году компания Nippon Idou Tsushin, известная как IDO, начала предоставлять услуги мобильной связи, а в 1989 году аналогичный сервис запустила Kansai Cellular. Впоследствии вокруг DDI сформировалась региональная сеть операторов Cellular Group.
В 1990-е годы эти операторы постепенно развивали цифровые мобильные сети. В 1994 году IDO и Kansai Cellular перешли к цифровому стандарту PDC, а к апрелю 1999 года IDO и DDI Cellular Group завершили создание единой национальной сети cdmaOne. Это стало важной технологической основой будущего единого бренда. Параллельно развивались первые мобильные интернет-сервисы. В 1999 году IDO и Cellular Group запустили EZweb - сервис доступа к интернет-контенту с мобильного телефона. Благодаря этому мобильная связь постепенно превращалась из обычной голосовой услуги в полноценную цифровую платформу.
Ключевой момент наступил в июле 2000 года. IDO и DDI Cellular Group начали предоставлять мобильные услуги под единым национальным брендом au. Именно эту дату KDDI рассматривает как начало истории au. Новый бренд должен был заменить региональную раздробленность единой системой мобильной связи по всей Японии. Название au стало использоваться еще до окончательного формирования современной корпоративной структуры KDDI. В октябре 2000 года DDI, KDD и IDO объединились, сформировав новую группу KDDI. В ноябре семь компаний DDI Cellular Group объединились и создали отдельную структуру au Corporation, которая стала отвечать за развитие единого мобильного бизнеса.
В 2001 году произошло окончательное объединение мобильного направления с KDDI. 1 октября 2001 года KDDI поглотила au Corporation, после чего получила единую национальную структуру для развития мобильной связи под брендом au. С этого момента au стал непосредственно потребительским мобильным брендом KDDI. Важным преимуществом au стала ориентация не только на голосовую связь, но и на мобильный интернет. В апреле 2002 года KDDI запустила услуги третьего поколения на основе CDMA2000 1x. Новая технология обеспечивала значительно более высокие скорости передачи данных и стала основой дальнейшего развития мобильного интернета.
В 2002 году au представил еще одну важную инновацию - CDMA 1X WIN, основанную на технологии CDMA2000 1xEV-DO. Одновременно появилась первая для японского мобильного рынка система фиксированной платы за пакетную передачу данных. В том же году начались продажи INFOBAR - первого телефона, созданного в рамках au дизайн-проект. Именно дизайн постепенно стал одной из отличительных черт au. В 2001 году KDDI запустила au дизайн-проект, привлекая независимых дизайнеров для создания мобильных телефонов, которые воспринимались не только как технические устройства, но и как элементы повседневного стиля. INFOBAR стал наиболее известным результатом этой программы.
В 2000-е годы вокруг au сформировалась полноценная цифровая экосистема. В 2004 году появился музыкальный сервис LISMO, позволявший синхронизировать мобильные телефоны и компьютеры, а в последующие годы бренд развивал мобильные развлечения, навигацию, спортивные сервисы, интернет и цифровой контент. В 2009 году KDDI выделила из опыта au дизайн-проект новый продуктовый бренд iida. Его концепция была построена вокруг сочетания инноваций, воображения, дизайна и искусства. Таким образом, au стал площадкой не только для развития телекоммуникационных технологий, но и для экспериментов с дизайном мобильных устройств.
В дальнейшем au перешел от классического мобильного оператора к универсальному цифровому бренду. Помимо мобильной связи, в его экосистему вошли домашний интернет, фиксированная телефония, финансовые и другие цифровые сервисы. При этом KDDI постепенно интегрировала мобильные и фиксированные коммуникации в единую модель обслуживания. В 2010-е и 2020-е годы бренд продолжил переход к новым поколениям мобильной связи. После развития 3G и 4G KDDI начала коммерческое развитие 5G, а au сохранил позицию одного из трех крупнейших мобильных брендов Японии наряду с NTT Docomo и SoftBank.
Свернуть