История Burger King — это путь, полный перемен, дерзких решений и стремления стать королём мира фастфуда. Всё началось в 1954 году в американском городе Джексонвилл, штат Флорида (США), где появилась небольшая сеть под названием Insta-Burger King. Концепция была простой — быстрая подача бургеров с использованием особого оборудования Insta. Однако, как это часто бывает в начале великих историй, финансовые трудности не заставили себя ждать.
Спасти зарождающийся бренд удалось двум предприимчивым франчайзи — Дэвиду Эджертону и Джеймсу Маклэмору. Они не только выкупили сеть, но и дали ей новое имя — Burger King, имя, которое в будущем должно было стать символом доступной, сытной и вкусной еды по всему миру. Под их управлением началась масштабная экспансия, и в течение десятилетий Burger King переживал взлеты и падения, смену владельцев и борьбу за лидерство.
Ключевые изменения произошли в 2002 году, когда компания стала публичной, а её акции оказались в руках инвестиционных гигантов TPG Capital, Bain Capital и Goldman Sachs Capital Partners. Однако по-настоящему судьбоносным стал 2010 год, когда бразильская инвестиционная фирма 3G Capital приобрела Burger King за 3,26 миллиарда долларов. С приходом новых владельцев началась масштабная реструктуризация, направленная на обновление бренда и оздоровление его финансов. Один из самых ярких шагов — объединение Burger King и канадской сети Tim Hortons в 2013 году. Сделка под эгидой 3G Capital и Berkshire Hathaway позволила создать мощного игрока на международной арене быстрого питания. Уже к концу того же года Burger King насчитывал более 13 тысяч ресторанов в 79 странах мира, и большинство из них работали по франшизе.
Франчайзинг стал сердцем бизнес-модели бренда. Только в США Burger King напрямую управлял лишь 66 ресторанами, в то время как 99% точек принадлежали частным предпринимателям. Во многих странах франшизы контролируются так называемыми мастерами-франчайзерами, которые занимаются развитием сети на региональном уровне. Впрочем, такая структура не всегда работает безупречно — в истории компании были случаи разногласий и судебных споров с франчайзи.
Однако Burger King продолжает двигаться вперёд. В 2021 году бренд вернулся к своим корням, представив обновлённую айдентику, основанную на дизайне логотипа из прошлого. Новая визуальная концепция подчеркивает натуральность, честность и вкус еды, которую подают в ресторанах по всему миру. Было обновлено всё — от упаковки до формы сотрудников, чтобы вдохнуть свежий дух в королевскую империю фастфуда.
