Бренда Dulux был создан в Великобритании в 1931 году. Именно тогда был создан первый алкидный синтетический лакокрасочный материал под названием Dulux. Новая формула отличалась долговечностью и простотой нанесения и стала основой для одного из самых известных декоративных лакокрасочных брендов мира. При этом история Dulux имеет более глубокие корни. В конце Первой мировой войны британский производитель лаков Naylor Brothers, основанный братьями Найлор, расширил деятельность и начал выпускать краски. Для нового производства в Слау был создан крупный завод на территории около 12 гектаров.
В начале 1920-х годов Naylor Brothers столкнулся с финансовыми трудностями после неудачной попытки выйти на рынок обоев. После продолжительных переговоров предприятие приобрёл Nobel Chemical Finishes. Производственные, управленческие и сбытовые операции двух структур были объединены в Слау, который впоследствии стал историческим центром Dulux.
В 1926 году Nobel Chemical Finishes объединился с тремя крупными британскими химическими предприятиями. В результате была сформирована ICI Paints Limited - структура, которая впоследствии стала важнейшей частью истории Dulux. Именно внутри этой промышленной системы в начале 1930-х годов появились новые технологии синтетических красок. В 1931 году химик Х. Х. Морган участвовал в разработке новой алкидной формулы. Покрытие получило название Dulux. Само имя первоначально связывалось с идеями долговечности и высокого качества: официальная история бренда объясняет название сочетанием слов Durable и Luxury.
В 1932 году первая краска Dulux была представлена профессиональному строительному рынку. Поначалу маляры относились к синтетической формуле настороженно: привычными стандартами тогда были покрытия на основе свинцовых пигментов и традиционных масел. Однако простота работы и стабильность нового продукта постепенно изменили отношение профессионалов к синтетическим краскам.
Вторая мировая война стала серьёзным испытанием для бренда. В 1939 году производство декоративных красок было остановлено, а мощности переориентировали на выпуск материалов для британских вооружённых сил. Завод Dulux в Слау дважды подвергался бомбардировкам, однако производство удалось сохранить. После войны бренд получил неожиданное преимущество. Потребители заметили, что здания, окрашенные Dulux ещё до войны, сохраняли привлекательный внешний вид значительно дольше многих аналогов. Производство быстро восстановилось, и уже в течение нескольких лет Dulux стал ведущим профессиональным лакокрасочным брендом Великобритании.
В 1953 году Dulux вышел на британский розничный рынок. Это совпало с началом массового развития самостоятельного ремонта и домашнего декорирования. Бренд адаптировал продукцию и коммуникацию под обычных потребителей, а не только под профессиональных маляров. Так Dulux начал превращаться из строительного продукта в полноценный потребительский бренд. В 1950-е годы Dulux одним из первых лакокрасочных брендов начал активно использовать телевидение для рекламы. В 1961 году в рекламных материалах впервые появился староанглийский овчар - собака Dulux. Образ стал настолько узнаваемым, что впоследствии превратился в один из главных символов бренда и используется в коммуникациях уже несколько десятилетий.
В последующие десятилетия Dulux расширял ассортимент и развивал технологии декоративных покрытий. Бренд постепенно переходил от преимущественно профессионального применения к широкой потребительской экосистеме, предлагая решения для разных поверхностей, помещений и дизайнерских задач. Одновременно развивалась работа с цветом, которая впоследствии стала одной из главных отличительных особенностей Dulux.
В 2000-е годы бренд сосредоточился на сочетании декоративных возможностей и новых технологий. В 2004 году появилась линейка Easy Living с палитрой нейтральных оттенков, а в 2006 году была представлена Light & Space - краска, разработанная для отражения большего количества света и визуального увеличения пространства. Крупнейшая корпоративная перемена произошла в 2008 году. Нидерландский AkzoNobel приобрёл британскую ICI, и вместе с ней Dulux вошёл в состав международной группы, специализирующейся на красках и покрытиях. Для Dulux это означало переход от британского промышленного бизнеса к глобальной структуре с широкой международной сетью.
В 2010-е годы Dulux продолжил развивать цифровые и цветовые сервисы. В 2013 году бренд впервые представил в Великобритании концепцию Colour of the Year, основанную на международных исследованиях цветовых и дизайнерских тенденций. В 2014 году появились сервисы MixLab, Chromalock и приложение Visualizer, позволяющее экспериментировать с цветами интерьера. В 2016 году Dulux открыл Training Academy, где профессиональные маляры и начинающие специалисты могли получать практические навыки работы с покрытиями. Год спустя AkzoNobel запустил в Эшингтоне на северо-востоке Англии новый завод для производства Dulux. Предприятие было построено с использованием автоматизации и решений по сокращению потребления воды, энергии и сырья.
Сегодня Dulux остаётся одним из ведущих декоративных лакокрасочных брендов Великобритании и входит в международный портфель AkzoNobel. Он предлагает широкий ассортимент красок и покрытий для интерьеров и других поверхностей, а также развивает цифровые инструменты выбора цвета. В Великобритании Dulux располагает палитрой более чем из 1 200 оттенков.
Свернуть