История одного из крупнейших мировых энергетических брендов «Газпром», неразрывно связана с масштабными открытиями природного газа на территории Советского Союза в 1960-х годах. Эти открытия, совершенные в недрах Сибири, Поволжья и Урала, обозначили начало новой эры в истории отечественной газовой промышленности. Огромные залежи «голубого топлива» требовали эффективного управления и централизованной системы добычи, транспортировки и реализации. Именно эта необходимость привела к созданию в 1965 году Министерства газовой промышленности СССР мощной структуры, взявшей на себя ответственность за геологические изыскания, поиск новых месторождений, разработку инфраструктуры и организацию поставок природного газа на внутренний рынок страны.
Министерство на протяжении четверти века эффективно решало поставленные задачи, играя ключевую роль в обеспечении Советского Союза энергоресурсами. Однако изменения в геополитической ситуации и экономической структуре страны требовали новой организационной формы. В результате масштабных преобразований в конце 1980-х начале 1990-х годов Министерство преобразуется в государственный концерн «Газпром», ставший одной из опор новой российской экономики. Переход к рыночным отношениям поставил перед «Газпромом» новые вызовы. Он быстро адаптировался к изменившимся условиям, начав активно выходить на международные рынки. Знаменательным событием стало начало экспорта природного газа и нефти за пределы России в декабре 1997 года.
Первые поставки направились в Турцию, по дно Чёрного моря, означая начало новой эры в международной деятельности бренда. Дальнейшее расширение географии экспорта произошло в 2005 году, когда «Газпром» наладил поставки сжиженного природного газа (СПГ) в США. Этот шаг подчеркнул амбициозность энергетического бренда и ее стремление занять лидирующие позиции на глобальном энергетическом рынке. Параллельно с расширением бизнеса шла работа над формированием корпоративного имиджа.
В конце 1990-х годов был разработан первый логотип «Газпрома», представлявший собой название бренда, написанное с большого латинской буквы «G», и стилизованное изображение язычка пламени, символизирующего энергию газа. Яркий синий цвет логотипа отражал цвет горящего газа. В 2001 году, под руководством Алексея Миллера, было принято решение о пересмотре брендинговой стратегии. Заказ на разработку нового логотипа был передан в компанию «Typo Graphic Desing». Среди предложенных вариантов была синяя пустая пирамида, традиционный символ нефтяных и газовых месторождений на географических картах. Однако, после кратковременного тестирования, эта идея была отвергнута, и бренд вернулся к первоначальному логотипу, который и остается основной визуальной идентификацией «Газпрома» по сей день. Этот выбор свидетельствует о желании сохранить узнаваемость бренда и его историческую связь с первым периодом деятельности «Газпром».
