Mountain Dew Amp (или Amp) - американский бренд энергетических напитков, принадлежащий компании PepsiCo. Напиток был представлен в 2001 году как энергетическая версия Mountain Dew и первоначально продавался под названием Mountain Dew Amp. В 2009 году бренд получил самостоятельное позиционирование под названием Amp Energy, однако в 2018 году PepsiCo вновь связала его с брендом Mountain Dew, вернув прежнее название.
Сегодня Mountain Dew Amp выпускается в банках объемом 473 мл и 710 мл и продается на нескольких международных рынках, включая США, Канаду, Великобританию и Ливан. В конце 2000-х годов Amp входил в число крупнейших брендов энергетических напитков США, занимая четвертое место по объему розничных продаж.
Изначально Amp позиционировался как энергетическая разновидность Mountain Dew, что отражалось и в оформлении упаковки. В 2008 году PepsiCo провела ребрендинг, сократив название до Amp Energy и сделав акцент на самостоятельности бренда. В 2011 году логотип Mountain Dew был полностью убран с упаковки, чтобы подчеркнуть независимое позиционирование напитка. Однако спустя несколько лет компания пересмотрела стратегию, и в 2018 году Amp вновь стал частью семейства Mountain Dew.
Классический Amp Energy Original содержит кофеин, таурин, витамины группы B, гуарану, женьшень и мальтодекстрин. Эти ингредиенты используются для создания бодрящего эффекта и поддержания энергетического позиционирования бренда. Со временем ассортимент Amp значительно расширился. Помимо оригинального напитка, выпускались версии без сахара, а также многочисленные вкусы, включая Overdrive (вишня), Elevate (ягодный микс), Boost (ранее Traction, виноград), Lightning (лимонад), арбуз, зеленый чай и другие. Некоторые продукты, например Relaunch со вкусом апельсина, впоследствии были сняты с производства, тогда как отдельные вкусы выпускались ограниченными сериями, включая Trading Paint с сочетанием апельсина, лайма и ягод.
В 2010 году бренд был расширен за счет линейки Amp Energy Juices - энергетических напитков на основе фруктового сока с витаминами группы B, таурином, гуараной и женьшенем. Одновременно PepsiCo представила Amp Energy Gum - жевательную резинку с кофеином, витаминами группы B и таурином. В 2013 году компания вернула в продажу популярную апельсиновую версию Amp Energy. Еще одним важным этапом развития стал запуск в 2018 году серии Mountain Dew Amp Game Fuel, ориентированной на любителей видеоигр и киберспорта. Напитки этой линейки выпускались в банках с закрывающейся крышкой и продвигались при поддержке различных киберспортивных организаций.
Сегодня Mountain Dew Amp остается частью портфеля энергетических напитков PepsiCo, сочетая классические энергетические формулы с постоянным обновлением вкусов и развитием продуктов, ориентированных на активный образ жизни и игровое сообщество.
