Израильский бренд LeCafé занимает третье место по размеру в портфеле Strauss Group в категории кофе. В розничной торговле он представлен исключительно в сегменте растворимого кофе. Благодаря успешным продажам в сетях, где бренд был представлен ранее, было принято решение провести его перезапуск в обновлённом дизайне. Главная цель редизайна — увеличить объём продаж, привлечь новых покупателей и укрепить позиции на рынке сублимированного кофе, получив дополнительную долю.
Поводом для редизайна стали явные недостатки существующего оформления. Дизайн выглядел устаревшим и «дешёвым», был перегружен деталями и ассоциировался с 1990-ми годами. За последние годы кофейная полка и сама индустрия сильно изменились, а LeCafé не соответствовал ожиданиям современной аудитории. Несмотря на яркость, упаковка терялась на фоне конкурентов в эконом-сегменте — таких брендов, как «Чёрная Карта», «Жокей» и «Гранд». Она не стимулировала покупку и слабо ассоциировалась с самим брендом.
Название LeCafé изначально отсылает к Франции, поэтому бренд должен создавать атмосферу французской кофейни. Второе ключевое направление развития — удовольствие. Удовольствие от кофе, его аромата и вкуса. Бренд стремится вызывать ассоциации с «вкусными моментами», которые дополняют кофе: атмосферой фуд-зон и классическими французскими десертами, традиционно сопровождающими чашку ароматного напитка.
