Wrigley

В начале своей истории, 1 апреля 1891 года, бренд Wrigley начал свой путь вовсе не с мятной свежести и фруктовых пузырей, а с мыла и пищевой соды. Уильям Ригли-младший, предприимчивый молодой человек из Чикаго, считал, что к каждому товару нужно прилагать подарок и однажды этим подарком стала жевательная резинка. Вкус оказался сильнее, чем сам товар. Так родилась легенда.

Сначала натуральный чикле, привозимый из пышных тропических лесов Центральной Америки. Эти деревья, дававшие тягучий сок, стали основой первых жевательных резинок, завоевавших сердца миллионов. Однако история не стоит на месте: к середине XX века, когда мир уже начинал меняться, Wrigley изменила и свои рецепты. В 1960-х бренд заменил натуральный чикле на синтетический каучук более доступный, более устойчивый, но с тем же ощущением радости и бодрости, которое так ценили поклонники по всему миру.

Wrigley делала ставку не только на вкус, но и на ощущение стиля. В 1920-х жевательная резинка Spearmint стала настоящим символом свежести, а сам бренд воплощением американской мечты. Рекламные кампании Wrigley были как манифест: яркие, узнаваемые, проникновенные. Упаковка стала визитной карточкой, а легкий хруст жевательной пластины звуком поколения. Заводы появлялись по всей Америке, в том числе в живописной Санта-Крузе, штат Калифорния, где с 1955 года на территории более 35 000 квадратных метров производили миллионы упаковок удовольствия. Но в 1996 году завод был закрыт мир шагнул в цифровую эпоху, и Wrigley готовилась к новому витку.

В 2005 году бренд расширил свои владения: были приобретены Life Savers и Altoids сладости с характером, как и сам Wrigley. А уже в 2007-м компания стала меценатом и в мире шоколада, купив долю в А. Коркунове, российском бренде премиальных конфет, добавив в свою коллекцию изысканности. Кульминация пришла в 2008 году, когда гигант Mars, Incorporated приобрёл Wrigley за ошеломительные 23 миллиарда долларов. Сделку поддержали имена, не менее громкие, чем сам бренд: Berkshire Hathaway Уоррена Баффета, Goldman Sachs, JPMorgan. Так родился новый кондитерский гигант Mars Wrigley Confectionery, объединивший в себе всё лучшее: страсть, технологии, традиции и вкус.

Офис бренда, некогда возвышавшийся на Мичиган-авеню в Чикаго среди каменных небоскрёбов и гудящих улиц был не просто зданием. Это было сердце бренда, ставшее архитектурной и культурной иконой. Сегодня оно принадлежит инвесторам, но дух Wrigley продолжает жить в новой штаб-квартире, распространившись на Нью-Джерси, Европу, Азию, на весь мир.

Wrigley - это не просто жевательная резинка, а глоток свежести перед важным разговором. Это пузырь, надуваемый в школьном дворе. Это аромат, возвращающий в детство. Это 130 лет истории, в которой маркетинговый гений, промышленная революция и простая радость соединились в одном бренде. И пусть упаковка меняется, пусть ингредиенты становятся совершеннее суть остаётся прежней: вкус Wrigley является вкусом времени, в котором всегда есть место свежести, легкости и вдохновению.