M&M's

M&M’s — это знаменитые разноцветные шоколадные драже в сахарной глазури, которые выпускаются подразделением Mars Wrigley Confectionery. Их история началась в 1941 году, когда было основано предприятие M&M Limited. Основателем сладости стал Форрест Марс-старший, вдохновившийся, как считается, британскими конфетами Smarties, с которыми он познакомился во время гражданской войны в Испании. Ключевая идея заключалась в том, чтобы покрыть шоколадную сердцевину твёрдой оболочкой, которая защищала сладость от таяния — даже в жарком климате. Именно это легло в основу ставшего культовым слогана: «Шоколад, который тает во рту, а не в руках».

Первым вариантом был классический M&M’s с начинкой из полусладкого шоколада. В 1954 году появилась вторая разновидность — M&M’s с арахисом, которые быстро стали не менее популярными. Со временем ассортимент расширился: в линейку вошли драже с миндалём, арахисовой пастой, крендельками, карамелью, тёмным шоколадом и другими вкусами. При этом каждая конфета весит около 0,91 грамма и содержит в среднем 4,7 калории. С 2003 года M&M’s продаются более чем в 100 странах мира и давно стали не просто сладостью, а настоящим культурным феноменом. M&M’s всегда активно использовали маркетинг для завоевания популярности. Уже в 1954 году в рекламе появились первые «ожившие» персонажи — антропоморфные драже, которые прыгали в бассейн, наполненный шоколадом.

Настоящая революция произошла в 1990-е. В 1994 году бренд запустил кампанию с использованием компьютерной анимации, где персонажи взаимодействовали со знаменитостями. А уже в 1995-м, с появлением синего цвета, была создана целая команда «говорящих» M&M’s. Их образы разработал аниматор Уилл Винтон, известный также по проекту «Калифорнийский изюм». Сегодня каждый цвет драже ассоциируется с определённым характером: красный — циничный и саркастичный лидер; жёлтый — наивный, добродушный гигант (талисман арахисовых M&M’s); синий — уверенный в себе «крутой» герой; зелёная — соблазнительная и харизматичная, с отсылкой к старой легенде о «зелёных афродизиаках»; оранжевый — нервный и мнительный, чаще всего в роли «жертвы» маркетинговых шуток. Благодаря этим персонажам M&M’s удалось превратить обычные конфеты в часть массовой культуры — с собственной «вселенной» рекламных роликов, мерчандайзингом и фан-базой.