Doritos - это торговая марка ароматизированных снеков в США, изначально созданных были созданных из тортильи, лепёшек из кукурузной муки. С 1964 года компания Frito-Lay, входящая в предприятие PepsiCo, выпускает эти чипсы. Интересно, что классические Doritos не имели ароматизации. Первым запахом чипсов стал "Toasted Corn", который появился в 1966 году, а после вышли "Taco" в 1967 году и "Nacho Cheese" в 1972 году. Остальные запахи бренда стали создаваться в конце 1980-х годов, расширяя выбор для поклонников Doritos.
Интересно, что идея Doritos появилась в заведении в Диснейленде. Бренд также стал известным с помощью многочисленных маркетинговых организаций, включая рекламные ролики, показываемые в период Супербоула. В 2019 году продукты были рекламированы теперь без эмблемы и наименования торговой марки, что было довольно необычным решением. Согласно поверью, идея создания чипсов Doritos возникла вследствие предприимчивости руководителя заведения Casa de Fritos в Калифорнии. Он хотел убрать ненужные продукты и разработал эту уникальную закуску. Как только заместитель президента по маркетинговым вопросам фирмы Frito-Lay пришел в заведение, он увидел потенциал в чипсах и подписал договор о старте широкого выпуска продукции. Сначала Doritos могли купить лишь жители Калифорнии, но с 1966 года они начали продаваться на всей территории Соединенных Штатов.
В 1967 году вышли варианты чипсов с разными вкусовыми ингредиентами. Интересно отметить, что создателя чипсов похоронили по личной просьбе под пластом Doritos, когда ему было 97 лет, и это оказался поистине уникальный способ отдать дань уважения его творению. Предприятие Frito-Lay активно росло, и к 1993 году выручка от реализации Doritos превысила миллиард долларов.
В 1995 году величина чипсов была изменена, они стали на 20% больше, но на 15% тоньше. Это был ответ на потребности и предпочтения потребителей. В 2013 году компания решила провести ребрендинг, чтобы создать глобальную идентичность бренда. Для этого команда маркетологов отправилась в путешествие по всему миру, чтобы изучить целевую аудиторию, в основном подростков и молодежи, и выяснить, как установить эмоциональную связь с ними. В результате было решено представить бренд в динамичном, смелом и вдохновляющем стиле. Эта идея была визуально воплощена в черном треугольнике с "огненной" окантовкой, который пронзает слово Doritos. Это стало новой идентификацией бренда и привлекло внимание потребителей. Таким образом, Doritos не только вкусные чипсы, но и бренд с интересной историей, который продолжает развиваться и привлекать своих поклонников со всего мира.
