В Золотой век Голливуда, когда дело дошло до грима, только одно имя было на устах звезд киноэкрана. Это был мистер Макс Фактор, визажист-фантаст, создатель париков и изобретатель. Он был известен тем, что создавал фирменные образы самых известных икон эпохи, таких как Ава Гарднер, Джин Харлоу и Марлен Дитрих. Но Фактор считал, что гламур должен быть доступен всем женщинам.
Макс Фактор родился в России и эмигрировал в 1914 году в США, поселившись в Лос-Анджелесе, чтобы быть ближе к зарождающейся киноиндустрии. Слух об опыте Макса Фактора быстро распространился, и вскоре он уже работал с ведущими голливудскими кинозвездами и создавал собственные косметические продукты для создания гламурного, но реалистичного образа на экране. В 1916 году он начал продавать тени для век и карандаши для бровей. Это был первый случай, когда подобные продукты были доступны за пределами киноиндустрии. Четыре года спустя он выпустил полный ассортимент косметики, назвав его "make-up" – фраза, которую Фактор сам придумал.
Продукты и техники макияжа, созданные Максом Фактором для киноиндустрии и его голливудских клиентов, принесли ему "Оскар", но его руководящей философией было то, что любая женщина может быть очаровательной, если использовать правильные инструменты и навыки макияжа. От туши до тонального крема, от теней для век до блеска для губ – Max Factor предоставляет в руки каждой женщины преображающие инструменты для создания макияжа, позволяющие ей каждый день создавать свое собственное гламурное заявление.
Когда Макс Фактор впервые видел кинофильм, он заявлял, что грим для тяжелой сцены "ужасающий!” В качестве решения он создает первый грим для кино - эластичную грим-краску, чтобы актеры выглядели более человечными. Max Factor в 1918 году представил принцип цветовой гармонии в макияже. Термин, используемый до сих пор, означает, что оттенки макияжа были подобраны таким образом, чтобы дополнить естественный цвет лица, глаз и волос женщины.
В 1920 году бренд изобрел слово "макияж" и знакомит широкую публику с общественным макияжем, позволяя женщинам подражать внешности своих любимых кинозвезд. В апреле 1928 году появилась помада для губ, позже названная блеском для губ, создана Max Factor для придания губам киноактрис гламурного, глянцевого вида на пленке. В 1928 году Джин Харлоу становится "платиновой блондинкой", положив начало моде на прически. Чтобы помочь решить проблемы цветовой гармонии, связанные со светлым цветом волос Джин, Max Factor разрабатывает несколько новых оттенков макияжа.
Max Factor в 1932 году создает косметический калибратор для измерения размеров лица человека с точностью до 1/100 дюйма. Это помогает ему определить, как использовать растушевку для создания "идеального лица". Он утверждает, что так и не нашел совершенства.
Грим "Пан-кекс" разработан в 1935 году с учетом уникальных требований к гриму в цветном кино, поскольку без корректирующего макияжа, обеспечивающего естественный цвет лица, лица актеров казались кирпично-красными или синими. Когда актрисы начали брать с собой домой большое количество Пан-кейков для личного употребления, Макс Фактор понял, что его новый грим великолепно смотрится как перед камерой, так и вне ее, поэтому позже ввел Пан-Кейк в широкую розничную торговлю.
Макс Фактор умирает в возрасте 66 лет в 1938 году. Семья решает, что его имя должно сохраниться, поэтому его сын Фрэнсис берет имя Макс Фактор-младший. У него был талант отцовского визажиста, так что это естественный шаг. Помада Tru-Color разработана в 1940 году Макс Фактором-младшим. Помада обладает высокой степенью несмываемости и сохраняет свой истинный цвет, не раздражая кожу. Это тестируется машиной для поцелуев, которая заменяет человеческие средства для поцелуев, и прикладывается к искусственно целующимся губам, покрытым помадой, чтобы измерить, сколько давления и поцелуев выдержит помада и все еще останется на губах.
Макияж в стиле Панстик был представлен Max Factor в 1947 году после многолетних испытаний в голливудских лабораториях. Тесты включали в себя нанесение панстика на ноги моделей и выставление их на солнце, чтобы наблюдать, как меняется цвет. PanStik - это косметика на основе крема в форме стика, которая наносится "так же легко, как губная помада", менее чем за 20 секунд. А в 1953 году была презентована крем-пудра Creme Puff Make-up - первая универсальная смесь кремовой основы для макияжа и пудры. Наносится слоеным кремом, который наносится как пудра, но остается на коже как крем и выглядит более гладким, чем любой другой.
Erace был представлен широкой публике в 1954 году. Изначально предназначенный для скрытия пятен, морщин и теней от фотокамеры, Erace был первым консилером, предложенным для розничной торговли. Жидкая косметика Hi-Fi была показана в розничной торговле в 1955 году в результате исследования, проведенного компанией Max Factor для цветного телевидения. Серия Hi-Fi, созданная для того, чтобы сделать с цветом то, что высокоточные технологии сделали со звуком, включала яркие цвета для щек, губ и глаз и была создана для ‘сияющего’ образа.
В 1958 году бренд презентует Mascara Wand - первую тушь, которую наносят палочкой из тюбика, а не набирают цвет с помощью кисточки. В 1984 году музей Max Factor открывается в бывшей голливудской гримерной студии Max Factor по адресу 1666 N. Highland Ave. А в 1991 году бренд становится частью семьи Procter & Gamble.
В 2000 году компания запускает еще одну премьеру. Max Factor представляет 12-часовую стойкую краску для губ "Lipfinity". В период с 2006 по 2008 год одна краска продается каждые 9 секунд по всему миру. Это стало еще одной культовой инновацией. Пэт МаКграт, один из самых влиятельных визажистов в мире, в 2004 году подписала контракт с Max Factor в качестве директора по глобальному креативному дизайну. В 2009 году бренд выпускает тушь для ресниц с эффектом накладных ресниц, которая станет бестселлером. А в 2010 году презентует бутик Color Effect. От лака для ногтей до теней для век - это новое захватывающее исследование косметики ярких цветов.
Max Factor в 2012 году выпускает свой непревзойденный инструмент гламура - Flipstick с цветовым эффектом; инновационную двустороннюю помаду, которая позволяет женщинам создавать собственные помады для губ, смешивая, сочетая и персонализируя их собственный цвет. В том же году он представляет Glossfinity: последнюю коллекцию ногтей Max Factor, предлагающую глянцевое стойкое покрытие для ногтей. Яркая палитра состоит из 26 фирменных оттенков: от холодных и утонченных тонов до более драматичных и ярких.
Свернуть
