Estée Lauder

Всё началось с мечты. Маленькая девочка по имени Жозефина Эстер Ментцер, родившаяся в 1908 году в Австро-Венгрии, росла среди запахов масел, мыла и увлечённых рассказов своей дяди-химика. Там, среди пузырьков и колб, она впервые узнала, что красота — это не только дар, но и искусство, которое можно создать. Позже, переехав с семьёй в Америку, Эстер — уже Эсте Лаудер — превратила свою страсть в дело всей жизни. В крохотной нью-йоркской квартире она смешивала кремы вручную, стоя у плиты, будто колдунья, знающая тайны молодости. В 1946 году вместе с мужем Джозефом она основала компанию Estée Lauder, начав с четырёх простых, но продуманных до мелочей продуктов.

Эсте не нуждалась в шумной рекламе. Она сама ходила по универмагам, подходила к женщинам, демонстрировала на их коже действие своих средств и softly, по-дружески говорила: «Вы можете быть красивой. Не потому что модно. А потому что вы — этого достойны». И они верили ей. Потому что она верила в каждую из них.

К началу 1960-х Estée Lauder стала не просто брендом, а символом новой женственности — утончённой, уверенной, заботящейся о себе. Первый международный шаг был сделан в лондонском Harrods, а вскоре — и в Гонконге. Бренд рос вместе с поколением женщин, открывавших для себя свободу и право быть красивыми не по указке, а по своему желанию. В 1964 году появилось новое направление — Aramis, линия ароматов и средств для мужчин, а уже в 1967 — революционный бренд Clinique, косметика без отдушек, рожденная в диалоге с дерматологами. Тогда же Эсте признали одной из самых влиятельных женщин в бизнесе США.

Каждое десятилетие приносило открытие. Prescriptives, Origins, La Mer, MAC, Tom Ford Beauty, Smashbox. Каждая новая марка — как новая глава в большой книге красоты, написанной с уважением к коже, к личности, к природе. В 1981 году продукция Estée Lauder появилась даже в Советском Союзе — воплощая мечту о красоте без границ. А в 1984 — был построен первый зарубежный завод, в Ирландии, чтобы быть ближе к женщинам по всему миру».

Сегодня Estée Lauder Companies — это более 30 брендов, более 150 стран, миллионы клиентов и одно общее чувство: «Ты достойна лучшего. И ты найдёшь это здесь". Но, несмотря на масштабы, в сердце бренда навсегда осталась та юная Эсте — с баночкой крема в руках, с верой в то, что каждая женщина заслуживает сиять.