Creed

История дома Creed словно старинный фолиант с вырванными страницами: полна интриг, полуправд и чарующей неопределённости. Окутанная ореолом тайны, она простирается сквозь века, опираясь не столько на документы, сколько на легенды и устные предания, будто сама марка предпочла раствориться во времени, оставляя после себя ароматный след, но не бумажный след.

Согласно преданию, основателем Creed стал Джеймс Генри Крид, открывший своё ателье в Лондоне в 1760 году. Дом будто бы сразу привлёк внимание высших кругов общества, став личным портным королевских особ и аристократии. Имя Генри Крида связывают с такими громкими персонами, как граф д’Орсе, королева Виктория и императрица Евгения. Говорят, даже королевский патент был пожалован ателье за мастерство и изысканность однако, в этом месте история начинает таять, как парфюмерная нота в воздухе: подтверждений этим утверждениям не существует.

Самый парадоксальный момент в легенде о Creed это зияющая хронологическая пропасть: в то время как бренд заявляет о своём существовании с XVIII века, первые достоверные упоминания о нём появляются лишь в конце 1960-х начале 1970-х годов. Ни писем, ни чеков, ни официальных лицензий, ни сохранившихся архивов не обнаружено. Всё, что известно о Creed до этого времени, исходит исключительно от самого бренда.

Переход от портновского дела к созданию ароматов окутан не меньшей тенью неопределённости. Согласно фирменной версии, первым ароматом был одеколон Creed, созданный Оливье Кридом но точная дата его появления теряется во мгле времени. Некоторые источники ссылаются на аромат Angélique Encens, якобы созданный в 1933 году по заказу епископа Парижского и вновь, без подтверждающих документов. Creed демонстрирует старинные флаконы, как реликвии, но и они не дают полной ясности.

Тем не менее, история бренда после 1970 года прослеживается гораздо чётче. В 2009 году Creed торжественно открыл свой первый бутик в США на Мэдисон-авеню шаг, ознаменовавший новый этап международного признания. В 2020 году контроль над маркой перешёл в руки инвестиционного гиганта BlackRock, а вскоре после этого, в ноябре, генеральным директором была назначена Сара Ротерэм символ стремления Creed к обновлению и расширению. Апогеем стала сделка 2023 года: транснациональный холдинг Kering приобрёл бренд за внушительные 3,5 миллиарда евро.

Несмотря на мистификации вокруг прошлого, Creed удалось создать ауру элитарности и исключительности. Марка продолжает утверждать, что её ароматы создавались по частным заказам для выдающихся личностей: так, легендарный Tabarome, по преданию, был создан для британского политика любителя сигар и утончённого бренди. Creed, вне зависимости от своей подлинной истории, выстроил миф и этот миф стал частью его неотразимого обаяния.