Patou

Модный дом Jean Patou был основан в 1914 году самим Жаном Пату. Бренд, носивший имя своего создателя, быстро завоевал репутацию одного из самых престижных в мире. Жан Пату, визионер и талантливый дизайнер, не только создавал изысканную одежду от кутюр, но и занимался разработкой парфюмерии, заложив тем самым фундамент для будущего успеха бренда. Его продукция, отличавшаяся безупречным качеством и элегантностью, стала символом роскоши и высокого стиля для элиты своего времени. Однако, преждевременная смерть Жана Пату в 1936 году поставила под угрозу существование его детища. К счастью, сестра Жана, Мадлен, и её муж, Раймон Барбас, взяли на себя управление компанией, продолжая дело великого кутюрье. Они сохранили высочайшие стандарты качества и продолжили выпускать как эксклюзивную одежду от кутюр, так и более доступную готовую одежду, а также успешно развивали парфюмерное направление.

В 1919 году, на заре своего существования, Patou уже представлял собой полноценный модный дом, охватывающий все аспекты индустрии роскоши от пошива эксклюзивных платьев до создания изысканных ароматов. Этот период расцвета длился долгие годы, укрепив репутацию Jean Patou как символа французского шика. Однако, к концу 80-х годов XX века, модный дом столкнулся с трудностями. В 1987 году было принято решение прекратить производство haute couture, что, несомненно, стало серьёзным ударом по имиджу бренда. В том же году была запущена линия аксессуаров под художественным руководством Пегги Хьюин Кинх, попытка диверсификации бизнеса и привлечения новой аудитории.

К сожалению, эти меры оказались недостаточными, и к 1996 году Jean Patou был закрыт, погрузившись в относительное забвение. Но история на этом не закончилась. В 2001 году бренд был приобретен Procter Gamble, а в 2011 году перешел во владение британской компании Designer Parfums Ltd. Этот период характеризовался, главным образом, управлением существующими активами и лицензированием бренда. Переломный момент наступил в сентябре 2018 года, когда группа LVMH, гигант мировой индустрии роскоши, объявила о стратегическом партнёрстве с Designer Parfums Ltd., приобретя контрольный пакет акций Jean Patou. Это приобретение стало сигналом к возрождению легендарного бренда. LVMH не просто реанимировала Jean Patou, а перезапустила его, вернув бренду былую славу и придавая ему современное звучание.

Бренд был переименован в Patou, убрав имя основателя, но сохранив идентичность и наследие. На должность художественного руководителя был назначен Гийом Анри, задачей которого стало создание новой коллекции, учитывающей традиции дома и требования современного рынка. Этот перезапуск включал в себя воссоздание имиджа бренда, разработку новых коллекций одежды и, что особенно символично, возвращение в мир высокой моды. Примечательно, что при этом знаменитый аромат JOY, некогда считавшийся «самыми дорогими духами в мире» и прославивший бренд в период после Великой депрессии, исчез из ассортимента, уступив место новому продукту, разработанному уже под эгидой Dior.