Anta

Anta - известная китайская торговая марка спортивной одежды и обуви, прошел впечатляющий путь от скромного производителя для других компаний до международного гиганта. Все началось в 1991 году в китайской провинции Фуцзянь, где Дин Шичжун основал свою компанию. В то время Китай был известен своей дешевой рабочей силой, что делало его привлекательным для международных брендов, которые размещали здесь свои производственные мощности. Anta, как и многие другие, поначалу занималась именно этим производила одежду и обувь для других компаний. Однако Дин Шичжун, амбициозный предприниматель, видел в Anta больше, чем просто производителя. Он хотел создать свой собственный узнаваемый бренд, предлагающий качественную спортивную одежду и обувь по доступным ценам. Поэтому в 1999 году, когда Anta уже завоевала лидерские позиции на рынке спортивной одежды в Китае, Дин Шичжун принял важное решение аннулировать производство для других и сосредоточиться на собственном бренде.

Одним из ключевых моментов в истории Anta стал спонсорский контракт с легендарным китайским теннисистом Конг Линхуи, обладателем множества чемпионских титулов. Конг Линхуи стал лицом Anta, что значительно повысило узнаваемость бренда как в Китае, так и за рубежом. В том же году компания получила международный сертификат ISO 9000, подтверждающий соответствие ее производства высоким мировым стандартам качества. Это стало гарантом успеха Anta на рынке и позволило ей расширить ассортимент продукции.

В 2001 году бренд сделал новый шаг, выйдя за рамки изготовления кроссовок и одежды и став всеобъемлющей торговой маркой, предлагающей полный спектр спортивной продукции. В том же году открылся первый фирменный магазин Anta в Пекине, что стало началом масштабной сети розничных продаж по всей стране. К 2007 году у Anta было уже более 5000 торговых точек по всему Китаю, что демонстрировало ее стремительный рост. 

До 2011 года число магазинов Anta увеличилось практически до 8000, что подтверждало ее лидирующие позиции на рынке. В 2009 году Anta сделала стратегический ход, приобретя итальянский спортивный бренд FILA, известный своим качеством и богатой историей. Это позволило ему расширить свою аудиторию и закрепиться в премиальном сегменте рынка. В 2010 году Anta начал развивать направление электронной коммерции, взаимодействуя с крупнейшими китайскими онлайн-платформами Tmall, Jing Dong и VIPshop. Это позволило ей выйти на новый уровень доступности для покупателей и значительно расширить свою аудиторию. В 2014 году Anta сделала еще один стратегический шаг, заключив партнерство с NBA Национальной баскетбольной ассоциацией США. Это привлекло к бренду большое внимание внутри страны, так как баскетбол очень популярен среди китайской молодежи.

Сегодня Anta является мощным брендом с огромным производственным потенциалом. Он производит до 35 миллионов пар спортивной обуви и более 45 миллионов пар для активного отдыха в год. Ключевые факторы успеха бренда заключаются в стремлении к высокому качеству, доступные цены, грамотное управление и постоянное стремление к инновациям. Благодаря своим достижениям, Anta стала одним из самых узнаваемых и уважаемых брендов в мире, демонстрируя силу и потенциал китайского спортивного бизнеса.