Bet365 — один из самых известных брендов в мире ставок на спорт, история которого началась в 2000 году в небольшом передвижном здании в английском Сток-он-Тренте. Его основательница Дениз Коутс создала платформу для онлайн-ставок и собрала команду трейдеров, чтобы вывести бизнес на международный уровень уже в марте 2001 года. Для запуска проекта был привлечён кредит в размере 15 миллионов фунтов стерлингов у Royal Bank of Scotland, залогом послужил семейный бизнес по продаже ставок, основанный её отцом Питером Коутсом в 1974 году.
К 2005 году Bet365 продала свою сеть физических букмекерских контор компании Coral за 40 миллионов фунтов, полностью погасив долг перед банком. Это позволило букмекерскому бренду сосредоточиться на развитии онлайн-платформы и стать одной из ведущих букмекерских контор мира. Бренд активно участвует в спортивном спонсорстве. Председатель совета директоров Питер Коутс, также связанный со «Сток Сити», заключил с клубом контракт на спонсорство футболок в 2012 году. В 2016 году Bet365 стала титульным спонсором стадиона клуба, а летом того же года подписала соглашения с болгарскими клубами «Лудогорец» и «Славия».
Он управляется семьёй Коутс: Дениз Коутс остаётся мажоритарным акционером и соисполнительным директором, её брат Джон совместно с ней управляет бизнесом, а отец Питер занимает пост председателя совета директоров. Bet365 также участвует в инициативах по борьбе с игровой зависимостью. В 2019 году крупнейшие британские букмекеры, включая Bet365, договорились выделять 1% от валового дохода на поддержку мер по снижению вреда, хотя инициатива вызвала как одобрение, так и критику.
Мировая экспансия бренда началась после 2018 года, когда легализация ставок на спорт в США открыла новые возможности. Bet365 вышла на рынок Нью-Джерси в партнёрстве с Hard Rock Hotel and Casino, а позже расширила присутствие в Колорадо и Канаде (Онтарио). В 2025 году бренд объявил о прекращении деятельности в Китае и некоторых других юрисдикциях, сосредоточившись на рынках с наибольшим потенциалом. Bet365 является примером семейного бизнеса, превратившегося в мирового лидера онлайн-ставок. Bet365 сочетает инновации, стратегическое расширение и социальную ответственность, оставаясь одним из самых узнаваемых брендов в сфере спорта и азартных игр.
