История Birra Peroni — это больше, чем летопись пивоваренной компании; это живая хроника Италии, её амбиций и вкуса к жизни. Всё началось в 1846 году, когда Франческо Перони открыл маленькую пивоварню в Виджевано, к которой примыкал уютный паб, где местные жители могли насладиться первым бокалом свежего пива. Страна ещё не была объединена, революции Рисорджименто бушевали, а молодой предприниматель уже видел возможности там, где другие видели только хаос.
Вскоре Перони открывает вторую фабрику в Риме, недалеко от площади Испании, в самом сердце модного и элегантного центра города. Её возглавил сын Франческо, Джованни, который стал проводником семейного бизнеса на центральный рынок Италии. Благодаря союзу с крупнейшим римским льдом производством рождается Объединённое общество фабрикантов Ghiaccio e Ditta Francesco Peroni — идеальный пример вертикальной интеграции: пиво и лед в гармонии, готовые покорять рынок.
1907 год становится отправной точкой новой эры: создаётся публичная компания Birra Peroni Ghiaccio e Magazzini frigoriferi, которая открывает современную фабрику у Порта Пиа — «цитадель Перони», ставшую символом истории и мастерства. Далее компания расширяется на юг, открывая завод в Бари в 1924 году, и непрерывно растёт, поглощая небольшие региональные фабрики: Birra Perugia, Birrerie Meridionali di Napoli, Birra d’Abruzzo, Birra Partenope, Birra Cioci и Birra Livorno. Линейка продукции пополняется фруктовыми напитками и легендарным Перончино, а бренд выходит на международные рынки — Африка, Пелопоннес, Албания и США.
В годы войны фабрики переживают оккупацию, частично разрушаются, но уже в 1946 году производство возобновляется. С 1950-х годов новые заводы в Бари, Риме и Падуе проектируются с применением американской модели логистики, революционизируя процессы. Дистрибуция расширяется: к 1950-м у Peroni уже более 400 лицензиатов, 14 из которых оснащены собственными розливочными заводами.
Появление Nastro Azzurro в начале 1950-х годов знаменует собой выход премиального пива, названного в честь награды за скорость кораблей, символизируя связь с морем, свежестью и стилем жизни. На Всемирной выставке пива 1965 года Nastro Azzurro занимает первое место в категории премиальных лагерей.
Birra Peroni продолжает укреплять позиции на юге Италии и постепенно интегрирует исторические северные бренды, такие как Birra Itala Pilsen и Birra Faramia, одновременно возрождая легендарные рекламные кампании. Так появляется образ блондинки Перони, прославленный рекламой агентства Caroselli с 1967 по 1977 год.
1988 год приносит поглощение Birra Wührer di Brescia, старейшей итальянской пивоварни, а глобальная конкуренция побуждает Peroni совершенствовать маркетинг, реструктурировать продажи и удерживать традиционные рынки, не забывая о современных методах дистрибуции. В 1996 году компания отмечает 150-летие, создавая корпоративную монографию, исторический архив и музей, увековечивая собственную историю.
С 2003 по 2005 год Birra Peroni становится частью глобальной группы SABMiller plc, второго по величине пивоваренного гиганта мира. Сегодня Peroni принадлежит Asahi Europe & International, насчитывает 750 сотрудников, три завода в Риме, Бари и Падуе, солодовню в Помеции, более 50 торговых марок и тесную связь с 1500 итальянскими фермами. Ежегодно компания производит 6 миллионов гектолитров пива, из которых более 2,5 миллионов идут на экспорт, подтверждая свою позицию как одного из крупнейших и престижных производителей Италии.
