Герард Адриан Хайнекен родился в 1841 году в амстердамской купеческой семье. В 1864 году он покупает пивоварню «De Hooiberg» («Стог сена») в Амстердаме (Нидерланды) и сразу же переключает свое внимание на производство светлого пива премиум-класса. Он внедряет последние инновации в пивоварении и становится первым пивоваром на планете, создавшим лабораторию контроля качества. Он также очень много сделал для своего родного города Амстердама. В 1873 году Жерар Хайнекен открыл свою небольшую семейную пивоварню в центре Амстердама. Пивоварня росла так же быстро, как и Амстердам, и приверженность Джерарда качеству привела ее к мгновенному успеху. Он сделал это, не упуская из виду самое главное: оставаться семейной пивоварней, которая ставит чистоту и превосходство пива на первое место. Остальное это уже история.
Еще будучи относительно небольшой пивоварней, Heineken завоевала Золотую медаль на Международной морской выставке в 1875 году. Вскоре после этого голландская пивоваренная компания стала крупнейшим экспортером пива во Францию. А в 1889 году новый пилснер Heineken завоевал престижный Гран-при на выставке Paris Expo. Через год Heineken начала поставлять продукцию для ресторана в Эйфелевой башне. Последует множество наград, но эти две вехи до сих пор украшают этикетки продуктов бренда.
Еще в 19 веке компания открыла уникальные дрожжи A-Yeast. С тех пор они стали ключом к характерному вкусовому балансу Heineken с тонкими фруктовыми нотками, которые полюбили люди во всем мире. Heineken будет всегда верен своему изобретению. Никогда не будет необходимости в плане "Б". В то время Париж был местом, где можно было погулять, поэтому Жерар Хайнекен хотел, чтобы парижане влюбились в свое пиво высочайшего качества. Он покорил их сердца, поэтому компания хранит награды на своем лейбле в качестве доказательства.
Анри Пьер Хайнекен многогранен: ученый, сенатор, директор Общества пивоваров Heineken и с 1917 года являлся президентом марки Heineken. Во втором поколении Heineken Генри Пьер продолжает успех своего отца и ведет компанию через экономический кризис 1930-х годов. Он сделал возможным розлив в бутылки без потери качества и, следовательно, сделал возможной экспансию за границу. Он также готовит почву для будущего роста, увеличивая производство пива без ущерба для качества. Во время своего президентства Генри Пьер известен на всю страну своей социально прогрессивной политикой.
Представьте себе 1933 год в США, 11 лет сухого закона. Скрытые спикизи-бары, игры в покер, Аль Капоне и отсутствие нормального пива. А потом прошел слух: сухой закон может скоро закончиться. В Heineken подумали, что им понравится пиво действительно премиального качества после таких трудных времен, и сделали ставку. Корабль, полный пива, отплыл в Нью-Йорк.
Запрет был снят и сразу начались торжества. Heineken — это первое доступное импортное пиво в США. Альфред Генри Хайнекен быстро сделал себе имя в семейной компании, лично основав рекламный отдел своей компании. «Если бы я не был пивоваром, я бы стал рекламщиком», — сказал он однажды. Магия бренда Heineken становится делом всей его жизни. Он вводит "улыбку" с буквой Е, утверждает зеленый цвет логотипа. Он также представляет логотип-звезду, баннер и виноградную лозу Heineken, которые в настоящее время известны во всем мире. Генри был гением маркетинга до того, как наступила «эпоха маркетинга». Его девиз актуален и сегодня: «Я не продаю пиво, я продаю удовольствие», — сказал он однажды.
Heineken имеет богатую историю взаимодействия с фанатами на самых разных уровнях. В компании гордятся тем, что, несмотря на то, что она выросла, Heineke по-прежнему остается маленькой пивоварней, стремящейся к совершенству и индивидуальной заботе о своих потребителях. Поэтому она всегда ищет новые и инновационные способы взаимодействия с потребителями. Вот почему компания также участвует в нескольких спонсорских проектах. Это позволяет ей присутствовать там, где находятся ее клиенты, и быть частью их образа жизни.
Шарлин Люсиль де Карвальо-Хайнекен с 1988 года является членом Совета директоров Heineken Holding N.V. С тех пор она поддерживает программу устойчивого развития Heineken. Сегодня экологическое видение Heineken интегрировано во все аспекты деятельности и процессов компании. Это делает бренд перспективным для завтрашних потребителей. Нидерландская пивоваренная компания является крупнейшей в стране и второй по величине в мире. Штаб-квартира расположена в Амстердаме. По состоянию на 2006 год компании принадлежало 130 пивоварен в более чем 65 странах.
Помимо всемирно известных марок Heineken и Amstel, компания выпускает свыше 300 международных и локальных марок пива, среди которых Cruzcampo, Tiger, Żywiec, Birra Moretti, Murphy’s, Star и др. Общая численность персонала — 85,6 тыс. человек. С ежегодным выпуском пива в объёме 233,8 млн гектолитров, компания является второй в мире пивоваренной компанией после Anheuser-Busch InBev. По объёму продаж пива крупнейшим регионом является Америка (83,3 млн гектолитров), далее следуют Европа (79,8 млн гл), Африка, Ближний Восток и Восточная Европа (41,7 млн гл) и Азия (29 млн гл).
Нидерландская компания работала в России c 2002 года как ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» и владела 7 пивоваренными заводами: «Пивоварня Хейнекен» (Санкт-Петербург), «Сибирская Пивоварня Хейнекен» (Новосибирск), «Шихан» (Стерлитамак), «Волга» (Нижний Новгород), «Патра» (Екатеринбург), «Байкал» (Иркутск), «Амур-пиво» (Хабаровск). А 9 марта 2022 года Heineken объявила о прекращении производства и продаж в РФ. 28 марта 2022 года она сообщила об уходе и передаче бизнеса новому владельцу.
Свернуть
