История тайского пива Chang напоминает живую легенду о возрождении и триумфе вкуса. В 1994 году компания Thai Beverage представила новый продукт, который сразу же очаровал местных жителей — лёгкий, свежий и яркий светлый лагер, в котором чувствовалась душа Таиланда. За считанные годы Chang завоевал сердца потребителей, достигнув охвата более половины пивного рынка страны, а к 2003 году его доля достигла внушительных 64%. Но, как часто бывает в жизни, популярность не вечна: к 2009 году бренд столкнулся с падением до 30%.
Настоящее возрождение пришло в 2015 году, когда Thai Beverage решилась на смелый шаг — полное репозиционирование бренда. В рецептуру был добавлен рис, смягчающий вкус, горечь стала более сбалансированной, а содержание алкоголя слегка снижено. Бутылка получила изумрудно-зелёный оттенок с элегантным удлинённым горлышком, став мгновенно узнаваемой. И эта трансформация принесла плоды: уже в 2016 году Chang Classic вновь захватил 40% внутреннего рынка, уверенно возвращая бренд к прежней славе. Сегодня Chang — символ успеха тайского пивоварения. С производством в 1,5 миллиарда литров в год он не только сохраняет лидерство на внутреннем рынке, но и завоевывает международное признание. В 2018 году бренд подписал многолетний контракт с английским футбольным клубом «Лестер Сити», расширяя свою известность далеко за пределами Азии.
Линейка Chang включает несколько вариантов, каждый со своим характером:
- Chang Classic — классический светлый лагер, 5,2% алкоголя;
- Chang Light — лёгкий лагер с 4,2% алкоголя, мягкий и освежающий;
- Chang Draft — нефильтрованное светлое пиво, 5,2%;
- Chang Export — светлый лагер для международного рынка, 5,2%.
