В конце XIX века, в шумном и многолюдном районе Шолон в Сайгоне, бывший сержант французской армии Виктор Ларю и местный мастер-пивовар Хоммель основали небольшую пивоварню. Так родилась компания Brasseries et Glacières d’Indochine (BGI), которой суждено было стать колыбелью будущей легенды — пива 33 Export. Своё название напиток получил от объёма первых бутылок — всего 33 миллилитра, но за этой простой цифрой скрывался символ: лёгкость, современность и доступность. После смерти основателей пивоварня перешла к семье Дени Фререс, обосновавшейся в Сайгоне ещё в 1860-х. Под их руководством бренд окреп и начал обретать международную славу.
Время шло. Первая партия 33 Export была сварена во Франции в 1960 году, а уже через несколько десятилетий, в 1986-м, напиток появился и в Великобритании. На пике популярности его знали в 80 странах мира, а объём производства достигал 1,5 миллиона гектолитров. В самой Франции пиво варили на пивоварнях Pelforth в Монс-ан-Баруле и de la Valentine в Марселе, а в Африке бренд жил своей жизнью — по лицензии, но с неизменным стилем. История бренда не обходилась без перемен. В 1975 году производство оригинального 33 Export во Вьетнаме было прекращено, а на смену ему пришло обновлённое имя — 333. С тех пор красный цвет стал неотъемлемой частью визуального образа, а вкус напитка слегка менялся в зависимости от страны: где-то добавляли рис к хмелю, где-то играли крепостью — от 4,8% до 5,1%. Но неизменным оставалось одно: это пиво всегда сохраняло лёгкость и узнаваемый характер.
Сегодня, спустя почти полтора века, наследие Ларю и Хоммеля живо. На пивоварне трудятся тысячи людей, а бренд 333 остаётся символом вьетнамского пивоварения, устремлённым к новым рынкам — от Германии и США до Японии и Нидерландов. И в каждом бокале 333 Export всё ещё слышится отзвук той давней истории: истории о том, как маленькая бутылка с числом «33» стала одним из самых узнаваемых символов пива в мире.
