Chery

Chery является китайски автопроизводителем, занимающий прочное место на мировом рынке. Входящая в состав Chery Holding Group, бренд был основан в 1997 году государственными служащими города Уху, провинция Аньхой, за относительно короткий срок превратилась в четвертого по величине производителя автомобилей в Китае. В 2024 году автобренд продал впечатляющие 2 603 916 автомобилей, что свидетельствует о её непрерывном росте и популярности среди потребителей. Интересно отметить, что муниципальное правительство Уху до сих пор остается основным акционером Chery, что подчеркивает тесную связь торговой марки с регионом и его экономическим развитием.

Первый автомобиль Chery, Fengyun, появившийся в 1999 году, был основан на лицензионном шасси SEAT. Этот шаг, хоть и подвергся критике, стал основой для дальнейшего развития. На начальном этапе Chery активно использовала обратный инжиниринг и лицензирование технологий других производителей, что позволило быстро нарастить производственные мощности и выйти на рынок с конкурентоспособными по цене автомобилями. Однако такая практика не обошлась без юридических последствий.

В 2003 году General Motors подала иск, обвинив Chery в копировании дизайна одного из своих автомобилей. Этот судебный процесс стал поворотным моментом в истории компании, заставив Chery инвестировать значительные средства в собственные разработки и инновации. С 2006 года компания производит собственные двигатели под брендом ACTECO, известные своей надежностью и экономичностью. Эти двигатели не только устанавливаются в автомобили Chery, но и продаются другим автопроизводителям, что стало важным фактором для укрепления позиций компании на рынке и подтверждением высокого качества её продукции. Собственные разработки двигателей и трансмиссий позволили Chery значительно снизить зависимость от внешних поставщиков и укрепить свою технологическую независимость.

Сегодня Chery активно развивает гибридные и электрические технологии, стремясь соответствовать современным экологическим требованиям и трендам на рынке. Экспортная стратегия Chery сыграла ключевую роль в ее глобальном успехе. Начиная с 2001 года, опередив многих конкурентов, компания экспортирует свои автомобили за рубеж, и с 2003 года является крупнейшим экспортером легковых автомобилей из Китая. Динамика экспорта впечатляет: 269 154 автомобиля в 2021 году, 451 337 в 2022 году и 937 148 в 2023 году это более 52% от общего объема продаж. Такой значительный рост экспорта обусловлен целенаправленной инвестиционной политикой Chery, которая выделяет больше средств на развитие зарубежных рынков, чем другие китайские автопроизводители.

Бренд активно адаптирует свои модели к особенностям разных рынков, учитывая местные предпочтения и требования к безопасности. Chery не только экспортирует готовые автомобили, но и инвестирует в создание производственных мощностей за рубежом, включая локализацию сборки и производство компонентов, что снижает транспортные расходы и упрощает обслуживание. Более того, Chery активно сотрудничает с местными партнерами в разных странах, что способствует налаживанию дистрибуции, повышению узнаваемости бренда и развитию долгосрочных отношений с потребителями.

Автопроизводитель инвестирует в маркетинг и рекламу, используя различные каналы связи, чтобы эффективно продвигать свою продукцию на целевых рынках, а также в исследования и разработки еще одно важное направление деятельности Chery, позволяющее создавать инновационные автомобили, отвечающие современным требованиям к комфорту, безопасности и экологичности. В будущем Chery планирует расширить свой модельный ряд, добавив новые электрические и гибридные модели, а также продолжить инвестировать в технологии автономного вождения.