Jetstar Airways

Jetstar Airways, бренд, принадлежащий австралийской авиакомпании Qantas, представляет собой яркий пример успешной бюджетной авиакомпании. Её штаб-квартира расположена в мегаполисе Мельбурн, штат Виктория, сердце экономической и культурной жизни Австралии. Создание Jetstar стало ответом на растущую конкуренцию со стороны Virgin Blue (ныне Virgin Australia), которая стремительно завоевывала рынок бюджетных авиаперевозок. Этот шаг Qantas можно интерпретировать как стратегическое решение по сохранению лидерских позиций и охвату более широкого сегмента пассажиров.

В основе стратегии авиакомпании лежит принцип двух брендов: Qantas Airways, ориентированная на премиум-сегмент с полным набором услуг, и Jetstar, предлагающая экономичные перелеты. Это позволяет Qantas эффективно оперировать на различных рынках, максимизируя прибыль и удовлетворяя разнообразные потребности пассажиров. По состоянию на июнь 2015 года Jetstar перевозила 8,5% всех пассажиров, путешествующих внутри Австралии и за её пределы, что свидетельствует о значительном рыночном проникновении и популярности среди путешественников.

Сеть маршрутов Jetstar впечатляет своим масштабом. Авиакомпания осуществляет обширную внутриавстралийскую сеть рейсов, связывая крупные города и удаленные регионы. Кроме того, Jetstar совершает региональные и международные рейсы, используя Мельбурнский аэропорт в качестве своей основной базы. Флот авиакомпании представляет собой смесь современных самолетов семейства Airbus A320, идеально подходящих для среднемагистральных перелетов, и дальнемагистральных Boeing 787 Dreamliner, обеспечивающих комфортные путешествия на большие расстояния.

Главным конкурентом Jetstar, как и её материнской авиакомпании Qantas, выступает Virgin Australia, что создает высокую конкуренцию и стимулирует постоянное улучшение сервиса и оптимизацию цен. Однако Qantas, через Jetstar Group, также расширяет свое влияние на международном уровне, владея долями в таких авиакомпаниях, как Jetstar Asia Airways и Jetstar Japan. Это позволяет Qantas успешно конкурировать не только на внутреннем, но и на международном рынке авиаперевозок, расширяя географию своих маршрутов и привлекая новых пассажиров. Спортивные спонсорства также играют важную роль в стратегии маркетинга Jetstar. С 2008 по 2012 год Jetstar Airways являлась главным спонсором команды Национальной лиги регби «Голд Кост Титанс», что способствовало росту узнаваемости бренда среди широкой аудитории.

В июле 2008 года Jetstar получила ещё большее признание, став официальным авиаперевозчиком национальной сборной Австралии по регби. Один из самолетов A320 был украшен специальными наклейками в честь этого сотрудничества, что стало ярким демонстративным актом поддержки национальной команды и эффективным инструментом рекламы для Jetstar. Такие спонсорские соглашения не только повышают узнаваемость бренда, но и формируют позитивный имидж авиакомпании, ассоциируя её с национальной гордостью и спортивными достижениями.