Ogilvy & Mather

История рекламного гиганта Ogilvy Mather это захватывающая сага о предпринимательстве, инновациях и умении адаптироваться к меняющемуся миру. Начавшись с скромного офиса на лондонской Флит-стрит в 1850 году, благодаря усилиям основателя Эдмунда Чарльза Мазера, агентство проложило путь к вершинам мировой рекламной индустрии. В то время реклама находилась в зачаточном состоянии. Развитие газетной рекламы сдерживалось высокими налогами. Мазер не только увидел потенциал в этом новом медиа, но и активно способствовал его развитию. Он не просто продавал рекламные площади, он обучал производителей основам рекламы, выпуская руководства и консультируя их о преимуществах продвижения своих товаров.

Параллельно с развитием лондонского офиса, Мазер расширял свой бизнес, открыв американское отделение Mather Abbott в Нью-Йорке, продемонстрировав дальновидность и понимание важности американского рынка. После смерти Эдмунда Мазера в 1886 году бразды правления перешли к его сыну Харли Лоуренсу Мазеру, который в партнерстве с Гербертом Оуксом Кроутером продолжил дело отца, переименовав лондонское агентство в Mather Crowther. Именно в этот период компания начала приобретать известность, став пионером в создании небрендированной рекламы. Кампании вроде "Яблоко в день и доктор не нужен" и "Drinka Pinta Milka Day" стали настоящими хитами, прочно закрепившись в общественном сознании и популяризировав потребление яблок и молока. Эти слоганы, простые и запоминающиеся, стали образцом эффективной рекламной коммуникации.

Ключевым моментом в истории Ogilvy Mather стал приход Фрэнсиса Огилви в 1921 году. Нанятый изначально в качестве копирайтера, он впоследствии стал не просто ценным сотрудником, но и олицетворением философии и стиля агентства. Его нестандартный подход к рекламе, основанный на глубоком понимании психологии потребителя, принес компании огромный успех. Ярким примером креативности Огилви стала рекламная кампания шведской кухонной плиты AGA. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории выпускников престижных британских школ Огилви использовал нетривиальный ход: он писал рекламные письма на греческом языке. Этот прием, подчеркивающий элитарность и эксклюзивность продукта, сработал блестяще.

История с плитой AGA также сыграла важную роль в карьере Дэвида Огилви, младшего брата Фрэнсиса. Дэвид проявил себя как талантливый продавец AGA, настолько успешно, что написал руководство по продажам "Теория и практика продажи плиты Aga" в 1935 году. Это руководство, признанное журналом Fortune "возможно, лучшим из когда-либо написанных руководств по продажам", стало классикой маркетинга и свидетельством глубокого понимания Дэвидом принципов эффективных продаж. Впечатленный успехом брата, Фрэнсис пригласил Дэвида на стажировку в Mather Crowther, тем самым заложив фундамент будущей империи Ogilvy Mather. Фрэнсис Огилви, вдохновленный американскими рекламными кампаниями, начал активно изучать передовой опыт коллег из-за океана. Он ценил научный подход к рекламе, основанный на исследованиях и данных, и стремился внедрить эти принципы в свою работу. Его убежденность в том, что реклама должна быть не только креативной, но и эффективной, стала основой философии Ogilvy Mather.

Слияние Mather Crowther с американским агентством Hewitt, Ogilvy, Benson Mather в 1964 году ознаменовало рождение Ogilvy Mather, как мы знаем его сегодня. Это событие стало поворотным моментом в истории компании, объединив британский опыт и американский динамизм. Новая компания быстро завоевала лидирующие позиции на мировом рекламном рынке, став синонимом креативности, инноваций и эффективности. Ogilvy Mather создали множество культовых рекламных кампаний для таких брендов, как Dove, American Express, IBM и Shell, оказав огромное влияние на развитие всей рекламной индустрии. Сегодня Ogilvy это глобальная сеть, работающая в более чем 130 странах мира.

Медиабренд продолжает развиваться, адаптируясь к новым технологиям и меняющимся потребностям клиентов. Фокус на цифровом маркетинге, data-driven решениях и интегрированных коммуникациях позволяет Ogilvy оставаться на передовой рекламной индустрии, сохраняя верность принципам, заложенным ее основателями креативности, эффективности и глубокому пониманию потребителя. История Ogilvy Mather это история постоянного стремления к совершенству, подтверждая, что ключ к успеху лежит в сочетании таланта, инноваций и неустанного труда. Свернуть