IPSOS

Медиабренд Ipsos был основан в 1975 году Дидье Трушо, который до этого имел значительный опыт работы в исследовательском институте IFOP. С самого начала своей деятельности медиабренд сосредоточился на предоставлении услуг рекламным и медийным компаниям, разрабатывая инновационные методы измерения успеха рекламных кампаний. Это было весьма актуально для Франции, где подобные практики только начинали развиваться.

Одним из первых инструментов, созданных Ipsos, стал барометрический анализ (BAF), представленный в 1977 году. Этот инструмент позволял анализировать эффективность рекламы, размещенной на рекламных щитах, что сделало Ipsos пионером в этой области. Вскоре после этого медиабренд разработал инструмент, специально предназначенный для анализа медийного контента, а в 1979 году была выпущена первая версия французского отчета о кадровой деятельности (FCA). Этот отчет стал важным ресурсом для определения читательских привычек французских руководителей и помог рекламодателям лучше понять свою аудиторию. Несмотря на успешные разработки, прибыльность Ipsos оставалась на скромном уровне до прихода Жан-Марка Леша в качестве сопредседателя.

Медиабренд, обладая богатым опытом в сфере маркетинга и медиапланирования, инициировал новые направления исследований, и Ipsos начала активно проводить исследования общественного мнения, что стало настоящим нововведением на французском рынке. К концу 1980-х годов Ipsos уже занимала пятую позицию среди крупнейших предприятий по исследованию СМИ во Франции. Этот рост был во многом обусловлен активной деятельностью французских политиков, которые нуждались в качественных исследованиях общественного мнения для подготовки к выборам и формулирования политических стратегий. В 1990-х годах Ipsos значительно расширила свои операции, в основном за счет приобретений, охватив такие страны, как Испания, Италия, Германия, Великобритания и Центральная Европа, включая Венгрию. Это расширение позволило Ipsos свои позиции на международной арене.

В 1992 году Ipsos приняла решение открыть свои двери для частных инвестиций, что стало важным шагом для увеличения оборотного капитала. Первым новым акционером стала компания Baring Private Equity, что позволило привлечь дополнительные средства для дальнейшего развития. Основные акционеры, Трушо и Леш, сохранили за собой контроль над двумя третьими акциями предприятия, что обеспечивало стабильность и последовательность в управлении. В середине 1990-х годов Ipsos стала одной из ведущих исследовательских медабрендов в Европе и приняла решение о выходе на мировой рынок. Это решение стало возможным благодаря привлечению новых инвестиционных партнёров, в рамках которого 40% предприятия были проданы группе Artemis. Это позволило Ipsos не только увеличить свои финансовые ресурсы, но и расширить свои исследовательские возможности, что способствовало дальнейшему росту и укреплению позиций на международной арене.

В последующие годы Ipsos продолжал активно развиваться, внедряя новые технологии и методы исследования. Он начал использовать онлайн-опросы, что значительно упростило процесс сбора данных и сделало его более эффективным. Это нововведение позволило Ipsos быстро адаптироваться к меняющимся условиям рынка и требованиям клиентов. Кроме того, медиабренд активно развивал свои аналитические способности, что позволило ей предлагать более глубокие и качественные исследования. На сегодняшний день Ipsos является одной из крупнейших исследовательских медиабрендов в мире, предоставляющей услуги в более чем 90 странах. Она охватывает широкий спектр областей, включая маркетинговые исследования, исследования общественного мнения, социальные исследования и анализ медиа.

Важным аспектом работы Ipsos является акцент на инновации и технологии, что позволяет ему оставаться на переднем крае отрасли. В последние годы Ipsos также активно занимается вопросами устойчивого развития и социальной ответственности. Медиабренд понимает важность учета социальных и экологических факторов в своей деятельности и стремится минимизировать негативное воздействие на окружающую среду. Ipsos внедряет практики, способствующие устойчивому развитию, и активно участвует в социальных инициативах, направленных на улучшение качества жизни в сообществах, где она работает. Таким образом, Ipsos прошла долгий путь с момента своего основания, пройдя через множество этапов развития и адаптации к изменениям на рынке. Сегодня медиабренд продолжает оставаться одним из лидеров в области исследований, предлагая своим клиентам инновационные решения и высококачественные услуги. Свернуть