Nokia

История бренда Nokia началась в 1865 году, когда Фредрик Идестам, дальновидный инженер, заложил фундамент будущей империи, основав бумажную фабрику в Нокиа небольшом финском городке, расположенном на живописных берегах реки Нокианвирта. Название городка, в свою очередь, происходит от названия реки, и эта географическая привязка стала неотъемлемой частью истории бренда. На протяжении многих десятилетий торговая марка развивалась, расширяя свою деятельность далеко за пределы производства бумаги. Однако истинный взлет Nokia начался с освоением телекоммуникационных технологий.

В конце XX века и начале XXI века Nokia стала настоящим синонимом мобильного телефона. Их устройства, отличающиеся надежностью и практичностью, завоевали сердца миллионов людей по всему миру, обеспечив бренду абсолютное доминирование на рынке. Трудно переоценить влияние Nokia на формирование мобильной культуры их телефоны стали не просто средствами связи, но и культовыми предметами, отражающими эпоху и стиль жизни. Казалось, успех Nokia нерушим, ее позиции непоколебимы. Как часто бывает в бизнесе, стремительный взлет сменился резким падением. К 2010 году конкуренция на рынке мобильных устройств резко усилилась. Появление новых игроков с инновационными технологиями и стратегиями, а также просчеты в управлении и адаптации к меняющимся условиям рынка, привели к существенному снижению доли Nokia на мировом рынке.

В 2013 году Microsoft, гигант в сфере программного обеспечения, решила приобрести подразделение мобильных телефонов Nokia, включая все принадлежащие ей патенты. Это событие ознаменовало конец одной эры и начало новой, не менее сложной главы в истории бренда. Microsoft некоторое время пыталась использовать бренд Nokia в своих смартфонах линейки Lumia, но в итоге предпочла продвигать собственную торговую марку. Это решение, вероятно, было принято в связи с трудностями в адаптации бренда Nokia к новой стратегии бренда и желанием создать уникальный идентификатор для собственных продуктов. Однако история Nokia на этом не закончилась.

В 2016 году компания HMD Global получила лицензию на использование бренда Nokia для производства новых мобильных телефонов. Это стало своеобразным возрождением легендарного бренда, но, как оказалось, лишь временным. Лицензионное соглашение между HMD Global и Nokia имело ограниченный срок действия всего 10 лет. По информации на 2024 год, HMD Global намерена прекратить использование бренда Nokia после 2025 года.