Honor

История бренда Honor неразрывно связана с гигантом китайской индустрии мобильных технологий компанией Huawei. Запущенный в 2013 году как суббренд, Honor быстро завоевал популярность, успешно конкурируя с другими онлайн-брендами смартфонов в сегменте среднего класса как на внутреннем китайском рынке, так и на международной арене. Стратегия Honor, основанная преимущественно на онлайн-продажах, позволила снизить издержки и предложить покупателям привлекательное соотношение цены и качества. Но этот стремительный рост был резко прерван геополитическими реалиями.

В мае 2019 года США ввели санкции против Huawei, которые серьезно затронули и Honor. Запрет на использование американских технологий привел к серьезным проблемам. Смартфоны Honor лишились доступа к критическим обновлениям системы безопасности от Google, что значительно снизило уровень защиты от вредоносных программ и уязвимостей. Более того, пользователи потеряли доступ к ключевым приложениям Google, таким как Play Store, Google Maps и Gmail сервисам, которые являются неотъемлемой частью современного пользовательского опыта. Это стало серьезным ударом по имиджу и рыночной позиции бренда.

Для того чтобы выжить в условиях жестких санкций и избежать полного краха, Huawei приняла сложное решение продать Honor. Покупателем стал Shenzhen Zhixin New Information Technology Co., Ltd. недавно созданный конгломерат, объединивший тридцать китайских компаний, некоторые из которых имеют тесные связи с правительством. Ключевым игроком и основным акционером этого конгломерата является Shenzhen Smart City Technology Development Group Co, государственная компания, принадлежащая властям города Шэньчжэнь. Эта сделка, завершившаяся в ноябре 2020 года, ознаменовала полное отделение Honor от Huawei, предоставив бренду возможность продолжить существование и развиваться независимо от санкций, наложенных на материнскую компанию.

После продажи Honor смог сохранить свою продуктовую линейку, продолжая выпускать смартфоны и планшеты на базе Android, используя собственные пользовательские интерфейсы EMUI и Magic UI. Помимо мобильных устройств, бренд предлагает широкий спектр электроники, включая ноутбуки на базе Windows, носимые гаджеты (умные часы, фитнес-браслеты), наушники, телевизоры и умные устройства для дома. Стратегия нумерации смартфонов Honor, основанная на последовательном увеличении номера модели на 10 в каждом поколении, является одним из отличительных признаков бренда.

К марту 2025 года флагманская серия достигла модели Honor 300 Ultra, дополняемая моделями "Lite" и "Pro", предлагающими более доступные или, наоборот, улучшенные спецификации. Интересной особенностью является существование второй линейки смартфонов Honor, которая имеет различное наименование в зависимости от региона продаж. В Китае она известна как серия V, в то время как на международных рынках используются другие обозначения. Это подчеркивает гибкость маркетинговой стратегии Honor, адаптированной к особенностям различных рынков и предпочтений потребителей.

Несмотря на сложный старт, Honor уже зарекомендовал себя как самостоятельный и конкурентоспособный бренд, продолжая расширять свою продуктовую линейку и укреплять позиции на рынке. Его будущее в значительной степени зависит от его способности инновационно подходить к разработке новых технологий и удовлетворять постоянно меняющиеся потребности глобального потребительского рынка.