Blackberry

Бренд BlackBerry, некогда синоним успешного смартфона, сегодня существует лишь как призрак былой славы. Канадская компания Research In Motion (RIM), позже переименованная в BlackBerry, запустила линейку своих устройств в 1999 году, и на протяжении почти двух десятилетий они определяли облик деловой мобильной связи. Название «BlackBerry» (ежевика) - это не случайный выбор. Маркетинговое агентство Lexicon Branding, изучив дизайн миниатюрных клавиш на первых моделях, нашло сходство с ягодами ежевики, и это меткое сравнение стало визитной карточкой бренда.

В период своего расцвета, примерно в 2011 году, BlackBerry достиг небывалых высот, объединив вокруг себя 85 миллионов пользователей по всему миру. Устройства BlackBerry отличались своей надёжностью, оригинальной системой безопасности, основанной на собственных серверах, и, что особенно важно, удобной физической QWERTY-клавиатурой, которая стала отличительной чертой большинства моделей. Эта клавиатура, в сочетании с ориентированностью на деловую аудиторию, обеспечила BlackBerry верность многих корпоративных клиентов.

Однако мир мобильных технологий развивался стремительно. Появление сенсорных экранов и более интуитивно понятных операционных систем, таких как iOS и Android, стало серьёзным вызовом для BlackBerry. Бренд, застрявший в своих технологических решениях и не сумевшая вовремя адаптироваться к изменяющимся потребностям рынка, начала терять позиции. К 2016 году стало очевидно, что самостоятельное производство смартфонов стало для BlackBerry непосильной ношей. Торговая марка приняла решение прекратить выпуск собственных устройств и передать права на бренд китайской компании TCL.

Партнёрство с TCL принесло лишь временное облегчение. В 2020 году оно закончилось, и права на бренд перешли к американскому стартапу OnwardMobility. Компания OnwardMobility заявила о своих амбициозных планах возродить бренд BlackBerry, выпустив новый смартфон на базе Android, но с сохранением традиционной физической клавиатуры. Однако эти планы так и остались нереализованными. К 2022 году проект OnwardMobility потерпел неудачу, и BlackBerry окончательно покинул рынок смартфонов.

Сегодня BlackBerry сфокусировалась на совершенно других направлениях. Она успешно развивает направление кибербезопасности, предлагая программные решения для защиты корпоративных данных. Кроме того, BlackBerry активно работает в автомобильной индустрии, разрабатывая программные решения для автомобилей, обеспечивая их безопасность и улучшая функциональность встроенных систем.