Что общего между тихим, словно из другого времени, городком Оуэнсборо в Кентукки и глобальной трансформацией никотиновой индустрии? Ответ — Zyn. Маленький, но амбициозный бренд, который стал символом нового поколения никотиновых продуктов. История Zyn началась скромно. В 2016 году Swedish Match представила на рынке США свои первые никотиновые пакетики — вдохновлённые скандинавским снюсом, но полностью без табака. Первые испытания проходили на западных штатах Америки — Колорадо, Орегон, Аризона, пока параллельно Zyn тихо дебютировал в Швеции, в самой колыбели бездымного никотина.
Настоящий рывок случился в 2017 году. Swedish Match сделала ставку на США: 115 миллионов долларов были инвестированы в реконструкцию и расширение завода в Оуэнсборо. В мае 2019-го производство заработало на полную мощность. К концу 2020 года Zyn продавался уже в 100 тысяч точек по всей стране, когда два года назад их было всего 13 500. Рост не был просто статистикой — это был настоящий взлёт, экспансия без дыма и огня, с новым видением никотиновой индустрии.
Параллельно Zyn начал покорять мир. Великобритания, Швейцария, Южная Африка, Пакистан — портфель бренда постепенно становился международным. На фоне растущей осведомлённости о вреде курения Zyn позиционировался как альтернатива, лишённая привычных запаха и дыма. Ключевой поворот произошёл в ноябре 2022 года. Philip Morris International приобрела Swedish Match, включив Zyn в амбициозный портфель «будущего без табака». Теперь Zyn стоял плечом к плечу с IQOS и Veev, готовый стать одной из основных статей дохода PMI уже к концу десятилетия.
Дизайн продуктов — минималистичный и продуманный: круглые контейнеры с 15 или 20 порциями, порции с 3 или 6 мг никотина, вкусы от мятного до кофейного. Пакетики из растительного волокна содержат очищенный никотин из табака и пищевые ингредиенты, предлагая мягкий, современный способ употребления никотина. К 2023 году продажи Zyn в США достигли рекордных высот. Бренд стал культурным феноменом, особенно среди миллениалов и зумеров, превращая привычное потребление никотина в стильный, современный и технологичный опыт.
