История бренда Tele2 началась в Швеции в 1993 году. Его основателем стал шведский предприниматель Ян Стенбек, который ещё с конца 1970-х годов развивал телекоммуникационное направление инвестиционной группы Kinnevik. Главной идеей было создание частного альтернативного оператора, способного конкурировать с государственными телекоммуникационными монополиями. Предыстория Tele2 началась значительно раньше официального появления бренда. В 1981 году компания Comvik запустила собственную аналоговую мобильную сеть, а в 1986 году Tele2 связывает свою корпоративную историю с созданием Comvik Skyport. Впоследствии эти проекты стали основой для формирования нового телекоммуникационного бизнеса Kinnevik.
В 1993 году Tele2 начал предоставлять фиксированную телефонную связь в Швеции. Первый коммерческий звонок через сеть Tele2 состоялся в марте того же года, а первоначальным направлением стали международные вызовы. Уже к концу 1993 года бренд получил около 10% рынка международной телефонной связи. Главным конкурентным преимуществом Tele2 стала низкая цена. Бренд открыто позиционировал себя как альтернатива государственному Televerket, предлагая более дешёвую связь и возможность выбора оператора. За первые три года работы Tele2 смог примерно вдвое снизить стоимость звонков для своих клиентов. Именно образ «оператора-вызова системе» впоследствии стал важной частью идентичности бренда.
Параллельно развивалось мобильное направление. Его основой стала Comviq, которая ещё до появления Tele2 предлагала более доступную мобильную связь. В 1992 году Comviq запустил собственную GSM-сеть, а в 1993 году начал субсидировать мобильные телефоны для частных клиентов, ускоряя распространение мобильной связи среди массовой аудитории. В 1994 году Tele2 расширил фиксированную связь внутри Швеции. В 1996 году международное развитие бренда началось с запуска фиксированной телефонии в Дании. В этот период Tele2 постепенно превращался из шведского альтернативного оператора в международную телекоммуникационную группу.
Одновременно Tele2 активно развивал интернет. Компания стала одним из первых коммерческих интернет-провайдеров Швеции, а её подразделение Swipnet сыграло заметную роль в распространении интернет-доступа среди населения. В 1996 году Tele2 запустил пакет Connect2Internet, который позволял пользователю самостоятельно подключиться к интернету, получить электронную почту и место для собственного сайта. В 1997 году Tele2 и Comviq объединились в рамках одной структуры. В том же году Comviq представил первые предоплаченные карты на шведском рынке. Такая модель позволила пользоваться мобильной связью без долгосрочного договора и стала ещё одним способом сделать телекоммуникационные услуги доступнее для массового клиента.
В конце 1990-х Tele2 продолжил расширять присутствие в Европе. Под брендом Tele2 группа предоставляла фиксированную связь, интернет и другие телекоммуникационные услуги, а мобильное направление на шведском рынке продолжало работать преимущественно под брендом Comviq. К 2001 году группа уже присутствовала в 21 стране и обслуживала более 12 млн клиентов. В 2000 году Tele2 получил шведскую лицензию на создание сети третьего поколения. Бренд также стал одним из первых операторов, начавших развивать 3G-инфраструктуру, а позднее участвовала в создании 4G-сетей. В 2010 году Tele2 совместно с Telenor начал расширение 4G в Швеции, сделав высокоскоростной мобильный интернет одним из основных направлений развития бренда.
Со временем Tele2 вышел далеко за рамки традиционной телефонии. Бренд развивал мобильную и фиксированную связь, широкополосный интернет, кабельное телевидение, передачу данных и корпоративные решения. В более поздний период к этим направлениям добавились телевидение и стриминг, а также решения для интернета вещей и подключения различных устройств. Важной частью истории Tele2 остаётся стратегия «challenger brand» - бренда, который пытается менять правила рынка, а не просто следовать за крупнейшими операторами. Эта концепция сформировалась ещё при Яне Стенбеке и продолжает использоваться Tele2 в качестве одного из элементов корпоративной культуры. Сам Стенбек руководил развитием бренда до своей смерти в 2002 году.
Свернуть