История бренда Orange начинается в Великобритании в 1994 году и изначально связана вовсе не с французским телекоммуникационным рынком. Предпосылкой для появления Orange стала сеть Rabbit, которую развивал британский оператор Microtel Communications под контролем гонконгской группы Hutchison Whampoa. Проект оказался убыточным, и первоначально его планировали закрыть. Однако руководитель Microtel Ханс Снук увидел возможность создать совершенно новый формат мобильного оператора.
28 апреля 1994 года Orange официально вышел на британский рынок мобильной связи. Перед запуском команда во главе с Хансом Снуком решила отказаться от традиционного для телекоммуникаций технического языка и построить бренд вокруг простоты, доступности и понятного общения. В результате появилась узнаваемая концепция Orange с ярким цветом и слоганом «The future's bright, the future's Orange». Новый подход быстро дал результат. Orange стремился сделать мобильный телефон массовым продуктом, а не дорогим инструментом исключительно для деловых клиентов. Уже через две недели после запуска знание бренда в Великобритании достигло 45%, а за два года выросло до 70%. В 1997 году Orange преодолел отметку в миллион клиентов, а к 2000 году его абонентская база достигла примерно 8 миллионов человек.
В марте 1996 года Orange вышел на Лондонскую фондовую биржу и стал самой молодой компанией, когда-либо вошедшей в индекс FTSE 100. Успешный рост сделал бренд привлекательным объектом для международных инвесторов. В 1999 году Orange оказался под контролем немецкой Mannesmann, однако уже вскоре структура собственности снова изменилась на фоне крупной сделки между Mannesmann и Vodafone. Переломным моментом стал 2000 год, когда французский France Télécom приобрёл Orange. Для France Télécom эта сделка стала способом ускорить международное развитие и получить сильный мобильный бренд с уже сформированной европейской репутацией. После покупки Orange постепенно превратился из британского мобильного бренда в основу международной стратегии французского телекоммуникационного оператора.
С 2001 года France Télécom начал использовать название Orange для собственных мобильных предложений во Франции. Национальные мобильные направления Itinéris, Ola и Mobicarte постепенно переходили под единую марку, а Orange стал объединять мобильную связь, интернет и другие цифровые сервисы. Следующим важным этапом стала консолидация брендов France Télécom. В 2006 году французские интернет-сервисы Wanadoo и телевизионное направление Ma Ligne TV получили название Orange. Благодаря этому один бренд начал охватывать не только мобильную связь, но и фиксированный интернет, телевидение и другие коммуникационные услуги.
В 2007 году Orange стал одним из первых операторов во Франции, предложивших iPhone, получив эксклюзивные права на его продажу на старте французского рынка. Появление смартфонов и мобильного интернета окончательно изменило позиционирование бренда: Orange стал ассоциироваться уже не только с телефонной связью, но и с полноценной цифровой средой. В 2013 году произошла одна из главных трансформаций в истории бренда: France Télécom официально сменил название на Orange. Таким образом, название, появившееся в Великобритании почти двумя десятилетиями ранее, стало корпоративным именем всей французской телекоммуникационной группы. Сегодня юридическое лицо называется Orange SA, а France Télécom остаётся его историческим названием.
В последующие годы Orange расширил присутствие далеко за пределами Франции и Европы. Бренд развивает мобильную и фиксированную связь, оптоволоконные сети, интернет-доступ, финансовые сервисы Orange Money, а для корпоративных клиентов - облачные решения, кибербезопасность, связь и цифровую инфраструктуру под направлением Orange Business. В 2024 году Orange отметил 30-летие со дня запуска бренда. К этому моменту он окончательно сформировался как международный телекоммуникационный бренд, сохранивший британское происхождение названия и французскую корпоративную основу. В 2024–2025 годах Orange работал в 26 странах, а группа обслуживала около 340 млн клиентов с учётом MasOrange.
Свернуть
