История бренда «МегаФон ТВ» связана с развитием цифровых сервисов российского оператора «МегаФон». Предпосылки появились еще до запуска самого бренда. Оператор экспериментировал с мобильным телевидением, а в 2009 году представил обновленную версию услуги для пользователей сетей третьего поколения. К февралю 2010 года число подписчиков мобильного телевидения достигло около 150 тысяч.
Следующий этап начался после создания в 2011 году дочернего направления MegaLabs, которому «МегаФон» поручил разработку новых цифровых продуктов и сервисов. В число приоритетных направлений вошли контент, мобильные приложения, электронные платежи и цифровое телевидение. По итогам 2012 года MegaLabs уже запустил более 30 проектов, среди которых были решения в сфере цифрового телевидения.
В конце 2012 года «МегаФон» приступил к тестированию двух телевизионных форматов. Один был рассчитан на абонентов фиксированного интернета оператора и представлял собой IPTV, другой использовал технологию OTT, позволявшую доставлять телевизионный контент через интернет независимо от конкретной сети доступа. Такой подход стал основой будущего сервиса MegaFon.TV. Изначальная концепция предполагала просмотр телевидения сразу на нескольких устройствах. Пользователь должен был получить возможность смотреть телеканалы не только на телевизоре, но и на компьютере, планшете или смартфоне. Для российского рынка начала 2010-х годов такая модель была относительно новой и отражала переход от традиционного телевидения к multiscreen-сервисам.
В 2013 году проект получил самостоятельное развитие под названием MegaFon.TV. 25 июля 2013 года состоялся коммерческий запуск OTT-вещания: абоненты «МегаФона» получили возможность смотреть пакеты телеканалов через интернет на компьютере и с помощью медиаплеера. В том же году сервис продолжал развиваться как многоплатформенная телевизионная услуга. Концепция предполагала использование единой учетной записи и доступ к контенту с разных экранов. Это позволяло «МегаФону» конкурировать не только на рынке мобильной связи, но и в быстро развивавшемся сегменте цифрового телевидения и видеоконтента.
Важным этапом стало развитие собственного интернет-портала. К началу 2014 года MegaFon.TV получил отдельную веб-платформу, рассчитанную в том числе на работу во время крупных спортивных трансляций. Разработчики специально оптимизировали сервис для высоких нагрузок, поскольку запуск сайта пришелся на период подготовки к Олимпийским играм в Сочи. В дальнейшем «МегаФон ТВ» развивался в рамках общей стратегии оператора по созданию цифровой экосистемы. Телевидение перестало восприниматься исключительно как дополнительная услуга мобильной связи: сервис объединял телевизионный контент, интернет-доступ и просмотр на различных устройствах.
Развитие фиксированного бизнеса также расширило возможности телевизионного направления. Через дочерние структуры «МегаФон» предлагал пользователям фиксированный интернет и цифровое телевидение, а телевизионные продукты постепенно становились частью более широкой линейки услуг для дома. В 2021 году в составе фиксированного направления оператора продолжали предоставляться высокоскоростной интернет и цифровое телевидение. При этом важно не смешивать «МегаФон ТВ» с историческим мобильным телевидением «МегаФона». Последнее существовало еще до появления MegaFon.TV, тогда как отдельный OTT-сервис с этим названием сформировался в 2013 году. Именно поэтому для базы брендов более корректно использовать 2013 год, а ранние мобильные телевизионные проекты рассматривать как предысторию.
