Бренд Realme был основан в 2018 году Скаем Ли, ранее работавшим в индустрии мобильных устройств, с появления нового игрока на рынке смартфонов. На раннем этапе к созданию Realme также подключился Мадхав Шет, возглавивший индийское направление. Сам бренд изначально ориентировался на молодых пользователей и сочетал современные технологии с доступной ценой. Первым рынком, на котором он начал активно развиваться, стала Индия. Уже 16 мая 2018 года состоялся запуск первого смартфона Realme 1. Устройство продавалось через Amazon India и быстро получило высокие оценки покупателей. Для нового бренда ставка на интернет-продажи стала одним из главных элементов стратегии.
В течение первых месяцев Realme стремительно расширял ассортимент. В августе 2018 года появился Realme 2, а в сентябре - Realme 2 Pro и Realme C1. Продажи Realme 2 на индийской платформе Flipkart достигли 200 тысяч устройств всего за пять минут, что стало одним из первых заметных коммерческих достижений молодого бренда. К концу 2018 года бренд уже превратился из нового индийского бренда в заметного игрока рынка. В четвертом квартале бренд вошел в число пяти крупнейших производителей смартфонов Индии, а по данным исследований рынка занял четвертое место. При этом Realme продолжал делать ставку на электронную коммерцию и позиционирование смартфонов как сочетания производительности и современного дизайна.
В 2019 году началась международная экспансия. В январе бренд уже присутствовал примерно в десяти странах Азии и Северной Африки, а весной вышел на европейский рынок. В мае 2019 года Realme представил смартфон Realme 3 Pro в Великобритании, Испании, Италии и Франции. Всего примерно за год после основания бренд перешел от преимущественно индийского проекта к международному бизнесу.
Одновременно Realme расширял модельный ряд. Помимо основной цифровой линейки смартфонов, появились устройства серий C, U, X и другие модели, рассчитанные на разные ценовые категории. Бренд стремился предложить высокую производительность и актуальные функции там, где конкуренты традиционно использовали более дорогие комплектующие и технологии. Особое внимание Realme уделял визуальному образу. В конце 2018 года бренд начал масштабное обновление фирменной идентичности, а в начале 2019 года полностью завершил переход на новый визуальный стиль. Молодежное позиционирование стало одним из основных элементов бренда наряду с технологичностью, динамичным дизайном и доступностью.
В 2020 году Realme расширил концепцию за пределы смартфонов. Бренд объявил стратегию Smartphone + AIoT и начал активно выпускать устройства экосистемы: беспроводные наушники, умные часы, телевизоры, фитнес-браслеты, внешние аккумуляторы и другие продукты. Realme стал позиционироваться не только как производитель телефонов, но и как технологичный бренд для повседневной цифровой жизни. Одновременно компания активно развивала мобильные технологии. В 2020 году Realme представил несколько моделей с поддержкой 5G, включая Realme X50 Pro, который бренд позиционировал как первый 5G-смартфон в Индии. В последующие годы 5G стал стандартной частью флагманских и среднеценовых моделей Realme.
Рост бренда происходил необычно быстро. По данным Counterpoint, уже в третьем квартале 2019 года Realme показал рост поставок более чем на 800% год к году и впервые вошел в мировую семерку крупнейших брендов смартфонов. Основными рынками оставались Индия и Индонезия, на которые приходилось более 80% поставок. В 2021 году Realme продолжил расширение международного присутствия и вышел на новые рынки, включая Японию. Бренд представила там сначала устройства экосистемы, а затем продолжила расширять линейку потребительской электроники. К этому периоду Realme уже воспринимался как глобальный бренд, а не только как молодой производитель смартфонов из Индии.
Важным достижением стало быстрое формирование большой пользовательской базы. В 2024 году Realme сообщал, что количество пользователей бренда превысило 200 миллионов. За первые несколько лет существования бренд прошел путь от неизвестного участника индийского рынка до международного производителя смартфонов и устройств экосистемы. В 2024 году Realme начал новый этап развития. Основатель и генеральный директор Скай Ли объявил год ребрендинга, изменив позиционирование бренда. Новый слоган Make it real пришел на смену прежнему Dare to leap. При этом основной акцент сохранился на молодых пользователях, технологичности и доступности современных возможностей.
Свернуть
