Истинный взлёт начался с перезапуска сервиса в мае 2011 года, когда Шульчевски, в сотрудничестве со своим другом по колледжу, Дэнни Чжаном, решил переосмыслить концепцию. Wish изначально задумывался как приложение, позволяющее пользователям создавать списки желаемых товаров. Это была не просто коллекция «хотелок», а умная система, закладывающая основу для будущей торговой площадки. В то время, модель монетизации была достаточно простой доход генерировался за счёт размещения рекламы в Facebook* по модели «плати за клик». Эта стратегия, хотя и не была новаторской, позволила Wish получить начальный капитал и привлечь внимание к платформе. Это был важный этап, заложивший основу для будущего развития.
Ключевой момент в истории Wish наступил в 2013 году, когда Петр Шульчевски встретился с Хансом Тангом, инвестором из GGV Capital. Встреча стала поворотным пунктом, так как анализ продаж выявил неожиданную тенденцию: наибольший спрос наблюдался не в крупных мегаполисах, таких как Нью-Йорк или Калифорния, а в таких штатах, как Флорида, Техас и Средний Запад. Это подтвердило гипотезу о существовании значительного, ранее не охваченного рынка. Эта информация повлияла на дальнейшую стратегию развития Wish. Тогда же произошла трансформация Wish из простого приложения для создания списков желаний в полноценную торговую площадку.
Платформа предложила продавцам размещать свои товары непосредственно в приложении, беря за это комиссию с каждой продажи. Этот смелый шаг оказался удачным. Wish превратился в динамично развивающуюся платформу, предоставляющую доступ к товарам для миллионов пользователей по всему миру. Удобство доступа через веб-сайт Wish.com или мобильные приложения для iOS и Android позволило ей быстро расширить свою аудиторию. Известность Wish не осталась незамеченным. В 2017 году приложение стало самым скачиваемым приложением для электронной коммерции в США, что подтвердило его популярность и высокую конкурентоспособность. Заключение многолетнего партнёрского соглашения с баскетбольной командой НБА «Лос-Анджелес Лейкерс» позволило Wish значительно повысить узнаваемость бренда и выйти на новый уровень маркетинговых возможностей.
В 2018 году Wish провела масштабную рекламную кампанию «Чемпионат мира», привлекая таких звёзд мирового футбола, как Неймар, Поль Погба, Тим Ховард, Гарет Бэйл, Робин ван Перси, Клаудио Браво и Джанлуиджи Буффон. Это было грандиозное событие, которое закрепило позиции Wish на мировом рынке. В том же году Wish достиг невероятного результата: он стал самым скачиваемым приложением для электронной коммерции в мире. Это свидетельствовало о глобальном признании и успехе бизнес-модели. По состоянию на 2019 год, Wish уже занимал третью позицию среди крупнейших рынков электронной коммерции в США по объёму продаж.
*принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ
