Shein

Shein является глобальным феноменом в мире моды, онлайн-гигантом, предлагающим одежду по принципу "быстрой моды" и дополняющий свою онлайн-деятельность сетью эфемерных магазинов, особенно популярных среди представителей поколения Z. Его история началась в далеком 2008 году в Нанкине (Китай), когда предприимчивый Крис Сюй основал бренд под названием ZZKKO. Первоначально ZZKKO работала по модели дропшипинга, закупая свадебные платья оптом на гуанчжоуских рынках и экспортируя их на западные рынки. Можно представить, какой это был трудоемкий процесс: поиск надежных поставщиков, контроль качества, организация доставки все это лежало на плечах небольшой команды. Известность, пусть и скромная, заложила фундамент для будущего стремительного роста.

В 2012 году бренд претерпел значительные изменения. Смена названия на SheInside.com сигнализировала о расширении ассортимента за пределы свадебных платьев. Теперь в каталоге SheInside.com появилась разнообразная женская одежда, что значительно расширило целевую аудиторию и открыло новые возможности для развития. Этот шаг стал ключевым в эволюции бренда, постепенно выводя его из ниши свадебной моды в более широкое поле повседневной одежды.

Следующим важным этапом стало приобретение в 2014 году онлайн-ритейлера ROMWE. Это поглощение позволило SheInside.com не только расширить свой каталог, но и получить ценный опыт в управлении онлайн-продажами, логистике и работе с поставщиками. Более того, приобретение ROMWE стало важным шагом в создании собственной, более эффективной цепочки поставок, что впоследствии стало одним из главных конкурентных преимуществ Shein. В 2015 году Крис Сюй принял стратегическое решение о ребрендинге, сократив название до лаконичного и запоминающегося Shein. Одновременно с этим штаб-квартира переехала из Нанкина в Гуанчжоу сердце китайской текстильной промышленности. Это решение подчеркивало нацеленность бренда на активное развитие и усиление позиций в сегменте быстрой моды. Именно с этого момента начался период стремительного роста продаж, который продолжается и по сей день.

Дальнейшее развитие Shein отмечено значительными финансовыми успехами и смелыми стратегическими шагами. В 2019 году Крис Сюй перерегистрировал свой бизнес на сингапурскую компанию Roadget Business Pte. Ltd., что, возможно, было связано с оптимизацией налогообложения и расширением международного присутствия. В 2022 году основная операционная штаб-квартира переместилась из Южного Китая в Сингапур, а в США был открыт дистрибьюторский центр в округе Бун, но главные логистические мощности всё ещё остаются в Гуанчжоу. Это свидетельствует о продуманной стратегии географического распределения ресурсов для повышения эффективности. Финансовые показатели Shein впечатляют.

В марте 2023 года Shein успешно привлекла 2 миллиарда долларов инвестиций от таких гигантов, как General Atlantic, Tiger Global Management, Sequoia Capital и Mubadala Investment Company. Это подтверждает высокую оценку инвесторами потенциала Shein и его перспектив на глобальном рынке моды. В августе 2023 года Shein создала совместное предприятие с SPARC Group, владельцем Forever 21, что открывает новые горизонты для сотрудничества и расширения рыночного присутствия. А в октябре 2023 года онлайн-сервис совершил еще одно значительное приобретение модный бренд Missguided у британского конгломерата Frasers Group. Эти действия демонстрируют амбициозные планы Shein по укреплению своих позиций на мировом рынке моды и расширению своих брендов и предложений.